多地部署升级消费场景 暑假文旅消费热力足

7月正值盛夏，随着暑期到来，各地进入亲子游、研学游、避暑游高峰期，多地部署升级消费场景，推出精品线路活动，激活夏日经济。

据统计，文化和旅游部7月至8月举办的2025年全国暑期文化和旅游消费季期间，各地将围绕消夏避暑、观演赏剧、亲子游乐、夜间消费等消费热点，举办约3.9万场次文旅消费活动，发放超5.7亿元消费补贴。

四川崇州道明村。资料图中国网记者彭瑶摄

“清凉游”备受游客青睐

“最近气温都到了35℃，我和几个朋友约好去宁乡沩山避暑。”湖南岳阳的刘女士告诉记者，天气炎热，去周边景区、乡村是不少本地游客的首选。

在线旅游平台飞猪发布的《2025年暑期出游风向标》显示，乌鲁木齐、昆明、贵阳、哈尔滨、沈阳、大连、兰州、西宁、伊犁、呼和浩特等西北、东北、西南地区成为“清凉游”的热门目的地。

日前中国气象局发布16条全国暑期避暑旅游路线，结合气候适宜性、交通便捷程度等要素，涉及21个省（自治区、直辖市）的60余个市。如“沈阳－铁岭－抚顺－本溪－丹东－鞍山”避暑路线森林覆盖率超过60％；“德阳－都江堰－大邑－雅安－泸定－康定”避暑线路兼具山地、河谷、高原多重气候特色，是避暑康养好去处。

海南昌江棋子湾。资料图中国网记者彭瑶摄

亲子主题产品咨询量上升

众信集团发布的《2025年暑期出游趋势报告》预测，今年暑期出游亲子客群占比预计将达到60％。多家旅行社数据显示，无论是国内游还是出境游，暑期研学、游学、亲子主题路线等产品咨询量、预定量都有明显提升。

7月首周，北京朝阳一家幼儿园实行教师轮班，已进入“准暑假”状态。“7号就正式放假了，暑假时间充裕，想带孩子多去两个地方旅行。山东、山西、河南、澳门……备选的地点很多。”学生家长李女士说。

途牛预订数据显示，上海、北京、三亚、珠海、南京、广州、桂林、乌鲁木齐、呼伦贝尔、大连等受亲子客群青睐。珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、常州中华恐龙园以及各地欢乐谷、方特等主题乐园预订火爆。亲子境外游方面，马尔代夫、日本、印度尼西亚、马来西亚、泰国、新加坡、韩国、新西兰、土耳其、斯里兰卡等成为热门选择。

各地文旅推优惠引“生源”

飞猪数据显示，暑期游客群中，大学生增速最快，出游人次同比增长77％，人均旅游消费金额同比增长6％，平均单次出游时长约2.9天。

为吸引“生源”，6月以来，北京古北水镇、河北野三坡景区、内蒙古阿拉善盟29家Ａ级景区、辽宁沈阳鸟岛、安徽九华山风景区等多地发布公告，2025届中高考生凭中、高考准考证和身份证免门票。吉林延吉市发出“大学生暑期旅行‘就’在延吉”邀请函，从7月1日到8月31日，推出覆盖“吃、住、行、游、购、娱”等多项优惠政策，包括指定餐饮企业用餐优惠、免费住宿、景点门票优惠、免费乘坐ＢＲＴ快速公交和普通公交车，指定地点免费寄存行李等。

暑假期间，陕西将推出文旅活动1216项2792场、夏季旅游精品线路111条。陕西省文化和旅游厅二级巡视员戴卫红介绍，陕西文旅惠民平台将通过专项补贴的方式，发放演出、景区、非遗文创等5至8折惠民券。华清宫、乾陵、红石峡等陕西省100余家景区实行中高考学生免门票，在校学生门票打折，以及观演、住宿、用餐、游览项目折扣等优惠举措。

百余部电影“扎堆”暑期档。网页截图

文体活动精彩纷呈

从6月延续到8月的暑期档是全年最长档期。据猫眼专业版数据，截至7月1日21时17分，2025年暑期档总票房（含预售）破20亿。上映日历显示，百余部电影“扎堆”暑期档，截至7月7日，还有50余部电影即将上映或重映，涵盖喜剧、悬疑、动画多种类型。其中，全国首部反映刑事执行检察工作的电影《最后防线》将于7月8日在全国院线公映。

演出市场节目单同样精彩。7月11日至8月24日，国图艺术中心·音乐厅将举办“缤纷国图”2025暑期儿童演出季，为3至16岁的青少年提供20场艺术盛宴。在深圳，法国音乐剧明星夏日摇滚音乐会《ＷＥ＇ＬＬＲＯＣＫＹＯＵ！》、粤语话剧《Ｓｋｙｌｉｇｈｔ天色》、话剧《白鹿原》接连上演，各大剧院推出《斯拉法的下雪秀》等一系列亲子剧，充实孩子们的假期。

彭瑶）【责任编辑：彭瑶】