余华文学IP牵线 浙江海盐解锁“文学故乡+青春创业”文旅新范式

消费日报网讯（记者马佳丽）7月4日，一场以“跟着余华游海盐”为核心脉络，以“青年创业成长”为驱动的嘉兴市海盐县文旅推介会暨文旅招商引才推广会在杭州湖滨步行街上演。本场活动由嘉兴市文化广电旅游局指导，海盐县文化和广电旅游体育局主办；嘉兴各县市区文旅体局、南湖文旅集团共同协办。活动以作家余华的文学IP为纽带，将嘉兴的人文与自然景观、海盐的山海风光、非遗文化以及旅游业态打包呈现，与青年们进行分享，在西湖之畔搭建起一座连接“文学故乡”与“全国游客”的桥梁。

活动以“一粒海盐”的诗意想象破题，通过“文旅资源推介+优惠政策发布+融合式表演”的组合形式，立体展现海盐的文化肌理。当滚灯在舞台上交织成“流动的太阳”，非遗绝技瞬间点燃现场氛围；《一粒海盐》主题曲首发演唱，用动人的旋律传递出海盐的味道与情感；《美丽海盐》与《千年等一回》的创意串烧，巧妙融合西湖与海盐元素，点燃全场热情。而“跟着余华游海盐”主题推介环节，更从《活着》、《许三观卖血记》等文学文本出发，串联起南北湖、绮园、盐田日出等实景地，让观众在文字与现实的对照中，发现“余华笔下的江南”如何演变为“可触摸的旅行目的地”。

海盐之美，是嘉兴这幅江南锦绣画卷上璀璨的明珠。在嘉兴文旅资源推介环节，“中国古镇看嘉兴”的主题串联引发共鸣。无论是南湖红船的红色基因、乌镇水巷的千年文脉、还是西塘烟雨的诗意栖居，都与海盐的最美日出形成互补，共同构成嘉兴文化旅游的“黄金三角”。嘉兴拥有中国密度最高、风貌最完整、文化最鲜活的古镇群落，从世界互联网大会永久举办地的古今对话，到天下奇观钱江潮的磅礴气势，处处彰显着嘉兴深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，令人为之倾心。

为降低游客出行门槛，活动现场重磅发布文旅优惠政策：演唱会票根经济联动、住宿优惠等组合政策同步推出，让“说走就走的海盐之旅”更具吸引力。活动更是突破传统文旅推介模式，创新性引入“旅行+未来理念。9位来自海盐各镇（街道）的文旅业态青年主理人登台，现场分享在海盐创办农场、文创工坊、乡村文旅项目的创业故事，向青年群体发出“可奋斗”的诚挚邀约。

在全场的瞩目下，海盐县委常委宣传部部长徐胜娟，浙江省文化广电和旅游厅策划推广处副处长张学建、嘉兴市文化广电旅游局副局长李颖等领导等共同上台，共同启动“嘉兴市海盐县文旅推介会暨文旅招商引才推广会”。这标志着海盐文旅在吸引青年客群、拓展旅游市场的道路上迈出了重要一步。

18个精心布置的摊位汇聚了嘉兴五县两区及海盐有关部门、海盐乡镇（街道）与知名市场主体（南北湖景区、绮园景区、嘉兴开元森泊度假乐园、阿拉的海水上冒险乐园、胜利饭店等）的特色好物。游客们在此逛、吃、赏、玩，品味非遗文化、文创产品与地道美食，零距离感受海盐魅力。现场特别设置的“就业政策专区”，则由海盐县委组织部、海盐县人社局携当地就业机会现场“招贤”，为现场青年客群提供从“打卡旅游”到“扎根发展”的全链条解决方案。“招商专区”海盐县商务局现场宣传招商政策，向来咨询的客商详细介绍着海盐县独特的区位优势、完善的产业配套以及极具吸引力的优惠举措。

当西湖的晚风与海盐在歌声中交融，这场跨越地域的文旅对话，不仅让杭州青年触摸到海盐“山海相拥、文脉绵长”的城市肌理，更展现了嘉兴“古镇群落+红船文化”的独特魅力。从余华笔下的文学故乡到“可游可栖”的青春之城，海盐正以文旅融合为笔、以新青年创业成长为墨，在嘉兴全域画卷中书写着“诗与远方”的全新注脚。

万人次，为长三角暑期消费市场注入强劲活力。

上海乐高乐园度假区占地31.8万平方米，涵盖八大沉浸式主题区、超75项互动骑乘设施，以及由8500万块乐高积木搭建的数千个模型。其中，全球首发项目占比达32%，包括全球首个"乐高悟空小侠"主题区——以《西游记》为灵感打造的"花果山降魔"现场秀，通过机械装置与声光特效还原金箍棒幻化场景；全球首条乐高主题游船航线，则以25倍放大乐高积木还原江南水乡与现代上海景观，途经豫园九曲桥、陆家嘴天际线等微缩地标。

在乐园核心区域"创想世界"，高26米的巨型乐高人仔"搭搭"成为视觉焦点，这个重136吨的地标性装置由特殊工程塑料制成，可抵御台风等极端天气。而"迷你天地"展区更耗时16.8万小时搭建，2000万块积木拼出北京天安门、重庆洪崖洞等13个城市景观，其中上海中心大厦模型高度超10米，动态机械装置让黄浦江"船只"每分钟航行3米，还原都市生活场景。

与传统主题乐园不同，上海乐高乐园针对2-12岁儿童设计超60%亲子共玩项目。在城市主题区，3岁儿童可在"初级驾驶学校"体验方向盘操作，6岁以上则能在"驾驶学院"考取"乐高驾驶证"，家长可同步参与道路安全互动挑战；城堡主题区的"勇登高塔"设置亲子协作攀爬装置，需家长与孩子配合拉动绳索完成登顶。乐园运营方数据显示，试运营期间亲子共同参与项目的占比达78%，较海外乐高乐园提升12个百分点。

为适应中国家庭需求，园区特别增设12处"家长休息站"，配备充电设施与母婴护理台；6家主题餐厅中，"朱大厨美食城"推出乐高积木造型餐盘，城市餐厅提供儿童高度的取餐台。值得关注的是，乐园引入"创想小记者"机制，邀请青少年参与开园仪式报道，通过积木新闻台模拟采访流程，将教育元素融入游玩体验。

作为默林娱乐集团在中国布局的首个乐高乐园，项目在保留全球标准化运营的同时，融入大量中国元素。默林娱乐集团CEO菲奥娜·伊斯特伍德指出，团队耗时3年调研中国亲子家庭需求，最终在景观设计中加入江南园林元素，在餐饮中推出本帮红烧肉等特色菜品，商品线开发"悟空小侠"限定套装，实现"全球IP+在地文化"的融合。

在金山区文旅局局长王民民看来，这种区域协同发展模式，激活了地方经济与消费，他在2025年金山区发展情况通报会上介绍，金山区正加大上海乐高乐园周边住宿配套的建设力度，预计到2025年10月，周边可供游客入住的床位数将超5200个，其中中高端床位数超3600个。

随着暑假游玩高峰的到来，这座由积木搭建的"梦想王国"正以日均超2万的游客量，开启暑期消费热潮。“上海乐高乐园的落地，标志着国际文旅IP从‘模式复制’转向‘本土化创新’，其‘教育+娱乐’的复合业态或为长三角亲子旅游市场树立新标杆。”业内专家表示。