31.8万㎡乐高乐园开园 国际IP本土化创新重塑长三角亲子文旅格局

消费日报网讯（记者马佳丽）7月5日，中国首个乐高乐园度假区在上海金山区枫泾镇正式开园，这也是全球已开园乐高乐园中具有重要规模的一座。作为长三角文旅新地标，项目从规划到落地历经6年筹备，由15个国家超300个团队上万名建设者参与打造，单日核定接待量达2.8万人次，为长三角暑期消费市场注入强劲活力。

上海乐高乐园度假区占地31.8万平方米，涵盖八大沉浸式主题区、超75项互动骑乘设施，以及由8500万块乐高积木搭建的数千个模型。其中，全球首发项目占比达32%，包括全球首个"乐高悟空小侠"主题区——以《西游记》为灵感打造的"花果山降魔"现场秀，通过机械装置与声光特效还原金箍棒幻化场景；全球首条乐高主题游船航线，则以25倍放大乐高积木还原江南水乡与现代上海景观，途经豫园九曲桥、陆家嘴天际线等微缩地标。

在乐园核心区域"创想世界"，高26米的巨型乐高人仔"搭搭"成为视觉焦点，这个重136吨的地标性装置由特殊工程塑料制成，可抵御台风等极端天气。而"迷你天地"展区更耗时16.8万小时搭建，2000万块积木拼出北京天安门、重庆洪崖洞等13个城市景观，其中上海中心大厦模型高度超10米，动态机械装置让黄浦江"船只"每分钟航行3米，还原都市生活场景。

与传统主题乐园不同，上海乐高乐园针对2-12岁儿童设计超60%亲子共玩项目。在城市主题区，3岁儿童可在"初级驾驶学校"体验方向盘操作，6岁以上则能在"驾驶学院"考取"乐高驾驶证"，家长可同步参与道路安全互动挑战；城堡主题区的"勇登高塔"设置亲子协作攀爬装置，需家长与孩子配合拉动绳索完成登顶。乐园运营方数据显示，试运营期间亲子共同参与项目的占比达78%，较海外乐高乐园提升12个百分点。

为适应中国家庭需求，园区特别增设12处"家长休息站"，配备充电设施与母婴护理台；6家主题餐厅中，"朱大厨美食城"推出乐高积木造型餐盘，城市餐厅提供儿童高度的取餐台。值得关注的是，乐园引入"创想小记者"机制，邀请青少年参与开园仪式报道，通过积木新闻台模拟采访流程，将教育元素融入游玩体验。

作为默林娱乐集团在中国布局的首个乐高乐园，项目在保留全球标准化运营的同时，融入大量中国元素。默林娱乐集团CEO菲奥娜·伊斯特伍德指出，团队耗时3年调研中国亲子家庭需求，最终在景观设计中加入江南园林元素，在餐饮中推出本帮红烧肉等特色菜品，商品线开发"悟空小侠"限定套装，实现"全球IP+在地文化"的融合。

在金山区文旅局局长王民民看来，这种区域协同发展模式，激活了地方经济与消费，他在2025年金山区发展情况通报会上介绍，金山区正加大上海乐高乐园周边住宿配套的建设力度，预计到2025年10月，周边可供游客入住的床位数将超5200个，其中中高端床位数超3600个。

随着暑假游玩高峰的到来，这座由积木搭建的"梦想王国"正以日均超2万的游客量，开启暑期消费热潮。“上海乐高乐园的落地，标志着国际文旅IP从‘模式复制’转向‘本土化创新’，其‘教育+娱乐’的复合业态或为长三角亲子旅游市场树立新标杆。”业内专家表示。