古脉新燃，吴越星火天目翠——擘画临安文旅融合新图景

俯瞰吴越文化公园

第五届世界生物圈保护区大会将于9月22日—27日在杭州举办，这是世界顶级生态大会首次在亚太地区举办。去年完成扩区的天目山-清凉峰世界生物圈保护区，将作为杭州生态文明建设的样本，接受来自100多个国家和地区代表的调研考察。这一次，“大树华盖闻九州”的美誉，必将越九州、逾四海！

还有一个好消息让临安在近期声名远扬。第二十二届（2024年度）全国博物馆十大陈列展览精品推介活动结果揭晓，吴越文化博物馆“吴越千秋——五代十国时期的东南乐土”展览获优胜奖。这项中国博物馆展览的最高奖项被誉为文博界的“奥斯卡奖”，“吴越千秋”以其秘色瓷的吉光片羽、吴越文明的刚柔并济，以及钱氏纳土归宋的历史现实意义征服了评委，赢得了时代回应。

青山泼墨，文旅成卷，古韵今辉的临安正在谱写新的吴越文明。

01

新文化地标

让历史在现代表达中触手可及

功臣山下，半边山水，一方田园。

坐在“地道吴越”非物质文化遗产体验中心的一隅，临窗远眺，隔着潺潺碧水，便是功臣山。目之所及，水清岸绿，还有夯土块石墙、曲面悬山顶，建筑错落有致，与山水自然交融。

这里是临安如今的网红地标——吴越文化公园，由普利兹克建筑奖获得者、中国美术学院教授王澍领衔设计。吴越国衣锦城考古遗址公园管理局党组成员、副局长傅强介绍，此建筑群借鉴宋画“半边山水”的构图，引功臣山、锦溪“入画”，建筑元素运用临安本地的夯土块石墙、木制悬梯等，表达了“钱氏一族在战乱中守住东南一方田园”的意境。

镇园“重器”是全国唯一以吴越国历史文化为核心的专题博物馆——吴越文化博物馆。“吴越千秋——五代十国时期的东南乐土”便是该馆的展览主题，以350件展陈文物系统展示了吴越国的政治、经济、文化面貌以及发展成就，其中一级文物就有150件，且大部分是首次亮相，是展示五代吴越国时期文化与文物最丰富、最全面、最系统的窗口。

吴越文化博物馆拥有6500平方米的展陈面积，最“出圈”的便是秘色瓷，这里几乎拥有全国最多、等级最高的秘色瓷，尤其是二楼独立展厅的三件“镇馆之宝”：秘色瓷褐彩云纹熏炉、秘色瓷褐彩云纹盖罂和秘色瓷褐彩云纹油灯。其中，秘色瓷褐彩云纹熏炉已被国家文物局列入了《第三批禁止出境展览文物目录》。

“大批游客慕名而来，展览自去年10月正式对外开放以来，已吸引超30万人次参观，游客最多的时候一天达到4500人次（限流）。”傅强介绍，在微信公众号、小红书、抖音等平台，吴越文化博物馆的热度在同类话题中居高不下，展览也推动了学术研究、研学、讲座等各类活动的开展，迄今为止，共举办活动78场。“2024年下半年面向中小学生推出的‘遇见吴越’研学项目已成为临安首个贯穿吴越文化理念和吴越文化地标点位的吴越文化主题研学课程。今年‘遇见吴越’还将力争成为临安小学推荐必修研学课程，并在长三角地区宣推落点。”他说。

除了博物馆，吴越文化公园还是一个集临安非遗、临安民艺、非遗研学、旅游休闲于一体的文化艺术中心。在这里，文化遗存与商业配套互为补充。可以在“闲云堂”里品一味香茗；在“非物质文化遗产体验中心”拉一次瓷胚；在“吾悦餐厅”尝一道江南点心；再逛一逛特色商业“十二间”；博物馆里让你意犹未尽的历史韵味将继续在这些文创潮物、舌尖美食、非遗体验中潜移默化。

博物馆热也带动文创热销，吴越文化文创品牌——吴越信物以馆藏文物为设计灵感来源，打造了秘之境、家和兴、狮如意、陌上花四大吴越文化系列。比如陌上花系列，主打爱情，钱王的铁汉柔情成千古绝唱，“陌上花开”也从临安特有的文学符号升华成人们共性的情感理想。“陌上花系列蕴含对爱情的美好祝愿，深受游客喜爱，单这一系列五一和端午的销量就达到100余件。”吴越商管公园事业部经理刘浩说，“孩子们最爱呆萌的网红水晶狮，以秘色瓷熏炉为原型复刻的小熏炉也卖得非常好，五一与端午文创系列总销售额近10万元。”

02

新文化谱系

让生态在艺术转化中万象更新

如果说吴越文化是临安的精神锚点，那天目山便是这锚点的文明源头和生态基底。尤其随着第五届世界生物圈保护区大会进入倒计时，天目山的钟灵毓秀让世界瞩目。

天目叠翠，享誉中外。早在1996年就被联合国教科文组织列入世界生物圈保护区。这里有令人惊叹的世界之最：“全世界保存最完好、面积最大的柳杉古树群落”“全世界最高的金钱松”“全世界面积最大的银杏原生林”“全世界最稀有的野生天目铁木”……无愧“物种基因库”之称。森林资源“古、稀、多”，景观资源“高、大、美”，生态系统“独一无二”。

天目山

自然瑰宝，亦是人文圣地。古老的天目山，几乎浓缩了半部江南文明史，自古就是“洞天福地、神灵之山”，有近2000年道教、1700年佛教、1500年儒学历史。古往今来吸引帝王将相、法僧高师、文人墨客、专家学者纷至沓来。

如今的临安，正在打造天目山系统化的文化谱系：生态文化、名人文化、茶盏文化、禅宗文化、耕织文化、红色文化交织融合，多元文化在青山绿水间传承、创新、融合，叠加释放，魅力无穷。

在今年的大阪·关西世博会（大阪世博会）上，以800多年前诞生于临安区於潜镇的《耕织图》为蓝本的现代装置艺术成为热点，游客排队两小时只为一观。南宋时期，《耕织图》曾与天目盏、佛经等一批物品通过海上丝绸之路抵达日本。日本的《四季耕作图》便是以它为描绘范本。

类似于这样的文化表达，在天目山文化谱系的打造中还有很多案例。比如，十多年的坚持只为天目窑的复兴。临安天目窑是宋代生产黑釉瓷和青白釉瓷的代表性传统民窑。在当代中国庞大的陶瓷文化系统里，天目盏曾消失数百年。多年来，临安逐步探索复兴天目窑，2013年，天目窑遗址群被国务院核定并公布为第七批全国重点文物保护单位。2020年经国家文物局批准，天目窑遗址群考古发掘工作及保护规划编制工作启动。2021年“临安天目窑技术研发中心”成立，目前已初步建立天目窑研究系统。

在天目山都喜天丽酒店地下一层，便是全新亮相的天目古窑艺术馆，1000多平方米的展厅成为展示天目窑的新高地。“天目窑烧制技艺”非物质文化遗产保护单位浙江天物文化科技有限公司总经理王慕刚说，团队十多年致力于天目窑的开发、保护与传承，复兴天目盏为天目山文化的提炼提供了新注脚。

天目山引人入胜的人文资源，赋予了天目山璀璨的名人文化。陶渊明、李白、白居易、苏轼、郁达夫、徐志摩等无数大家都留下了名人轶事或名篇名作，天目山镇一都村党总支书记、村委会主任俞涛冲的个人视频账号就爱讲这些历史故事，从大树王到眠牛石，从洪乔祖到张道陵，他的视频朴实有趣，怀着对天目山深厚的感情。“我们十分鼓励这种个人传播，是一种有效的文旅转化。”天目山镇党委委员金友梅说，“俞书记的粉丝可不少。”

03

新文旅风景

让文化在创新传播中兴盛

走进临安区板桥镇上田村，随处都能迎上IP人物“灯盏太公”（以钱氏后人第三十二世钱源为原型）和蔼可亲的笑容。上田村是临安钱氏家族最大聚居地、浙江省文化礼堂发源地，这里会同花戏村，连片打造成杭州地区首条吴越文化研学线路——《花田里·悟家训》，集中展示吴越文化的同时为孩子们提供了多场景、体验式文化盛宴。可以诵读钱氏家训，了解钱王故事；可以拜师于“吴越将军”，学习省级非遗项目“十八般武艺”；可以射箭、垒草垛，重现“钱王射潮”“钱王筑海塘”等场景，在研学中体验吴越文化的深刻内核。

上田村研学课堂

项目自年初启动以来，已吸引了众多中小学生及游客，达到了5000余人次。上田村有关负责人表示，未来，依托该特色研学项目，将不断扩充研学场景与内容，持续推动吴越文化传承弘扬和活化利用！

“破圈”的文艺作品也成为吴越文化的文旅新描绘，去年年底推出的歌舞剧《陌上花开》首演，全场座无虚席。这个由杭州亚运会开闭幕式副总导演崔巍担任主创的作品，将吴越文化的经典故事创新演绎；即将播出的重大历史题材电视剧《太平年》近期热度不断，纳土归宋的故事以其历史和现实意义进一步彰显了吴越的文化智慧。还有纪录片《吴越国》、动画片《钱王传奇》、话剧《吴越长歌》等，有深度的吴越文化精品，更是有流量的文旅风景。

天目山镇

另一边的天目山，在文旅赋能上有更多故事可讲。天目山镇是临安乡村旅游重点镇，全镇共有民宿、农家乐303家。近年来天目山镇秉持“全景天目、全域旅游”理念扎实推进农文旅体深度融合，去年一年，该镇接待游客175万人次，全镇旅游收入达1.8亿元。“天目”系列公共品牌也愈加响亮，“天目月乡”村落景区、“天目宿集”高端民宿、“天目暖锅”特色餐饮、“天目山宝”伴手礼，“天目展翅”低空经济……共同推动文旅共兴。天目山连绵的山脉、美丽的村落、丰富的文旅活动，共同锻造了“流量”临安。

吴越归旗纛，风云助鼓鼙。以天目山脉为轴，在更广阔的场域，以青山湖秀水圈、大天目名山圈、浙西天路户外圈为驱动，临安正在推进“一廊三圈十八景”的全域景区建设，深入打造“天目叠翠吴越千年”文旅区域公共品牌，“处处皆景，全域俱美”的临安画卷正在徐徐展开。