豫见品牌力量⑤丨“融”“创”并进玩法多，河南文旅频出圈

大河网讯打卡河南博物院，看古老的玛雅文明跨越万里山海，与华夏文明在中原大地交融碰撞；来到洛邑古城，看现实版“天女散花”，身临其境感受盛唐气韵；走进清明上河园，看NPC“宋代商贩”沿街叫卖，体验北宋市井风情……

近年来，河南文旅使出“看家本领”创新玩法，打造新场景、引入新技术、拓展新模式，不断提升游客体验，展示老家河南独特魅力，持续塑造河南特色文旅品牌。

优势丨依托丰厚文旅资源叫响河南文旅品牌

作为中华文明重要发祥地，河南的文旅资源蕴藏丰富：65519处不可移动文物、5处世界文化遗产、17个5A级景区。得益于丰富的山水资源及厚重的历史文化资源，河南文旅产业发展如火如荼。

这里，太行山、伏牛山、桐柏山、大别山三面环绕，造就了嵩山、云台山、白云山、鸡公山等众多驰名中外的胜景奇观。

坐落于太行山脉的宝泉景区依托“水”“崖”资源，创新打造“春赏花、夏戏水、秋拾趣、冬玩雪”四季文章，打造了耸然于高山峡谷之间的崖天下园区，并建设悬崖过山车、悬崖秋千、悬崖蹦极等100多处悬崖体验设施，成功吸引了众多年轻群体；被誉为“八百里太行的闪耀明珠”的云台山景区以自然山水为主体，依托当地山势险峻、陡峭、落差悬殊的地形优势，设置水上桨板、丛林过山车、岩壁的铁道攀岩等运动项目，成功塑造了独特的云台山文旅品牌。

这里承载着华夏文明数千年厚重的历史，宛如一部雄浑壮阔的史诗，是河南文旅的又一张金色名片。

以省会郑州为原点，河南博物院汇聚华夏文明瑰宝，承载着华夏五千年文明的深厚历史底蕴；向西至洛阳，龙门石窟现存大小编号窟龛2345个，各类造像近11万尊，被联合国教科文组织评价为“中国石刻艺术的最高峰”；北上至安阳，殷墟遗址出土的甲骨文印证了已知的中国最早的成熟文字体系，青铜重器让游客近距离感受商代巧夺天工的青铜铸造技艺；向东至开封，清明上河园生动再现了汴京的市井繁华，还原《东京梦华录》所描绘的盛世风华……这些丰厚的历史文化遗产，共同构成了河南贯通古今、多元交融的厚重历史文化特色。

依托资源优势，河南从强化品牌意识、打造旅游打卡地、开发精品旅游线路等方面，持续叫响“行走河南·读懂中国”品牌。今年端午节假期，全省接待游客1511.6万人次、实现旅游收入67.9亿元，同比分别增长4.7%、5.3%。

清明上河园“虹桥”。

转型丨从“观光游”到“体验游”打造文旅新场景

近年来，河南各大景区相继推出沉浸式体验，备受广大游客青睐。当景区工作人员变身NPC，游客也告别了传统“旁观者”的身份成为“穿越者”，与演员同台“飙戏”。

开封万岁山武侠城构建了全国首个“宋代婚俗文化沉浸式体验区”——王婆岛，通过复原宋代媒婆宅院、婚庆市集、喜轿巡游等场景，融入《万岁山好声音》歌曲对唱等演艺项目，为游客提供丰富的互动体验和服务。

万岁山武侠城景区。

在洛阳龙门石窟，游客不仅可以感受卢舍那大佛的无限神秘，还可以到龙门古街一站式“逛吃玩赏演”，观看《鲤跃龙门·宴乐》沉浸式伴餐演艺，还可参与“龙门市集”特色主题活动，以及《寻幸福》《绣楼招亲》等沉浸场景互动节目。“龙门古街将城市街巷转化为动态的叙事场域，将整个龙门古街视作一个完整的‘舞台’，游客可以在古街中穿梭，与演员互动，完成任务，体验一场跨越时空的文化盛宴。”龙门古街负责人程龙介绍说。

游客与龙门古街NPC互动。

从“观光游”向“体验游”，青年、时尚、新潮成为当下的文旅主旋律，河南旅游已经从简单的“门票经济”开始向“体验经济”转型。

赋能丨数字化技术加持助力河南文旅出新出彩

当指尖划过屏幕，千年古迹的前世今生便在眼前徐徐展开，戴上智能导览设备，身临其境感受历史场景的恢弘壮阔，数字化技术驱动优质文旅产品与服务供给，文化和科技不断碰撞出新火花、新路径。

棋盘格局、夯土大墙、百亩麦田，作为中国目前最大的戏剧聚落群，只有河南·戏剧幻城为河南文旅品牌建设提供了现象级样本。在“只有河南”打造文旅新场景的过程中，科技成为重要助力，“一部手机游幻城”的智慧系统串联起票务、导览、剧目提醒等全流程服务；《幻城剧场》《麦子啊麦子》等剧目让观众置身奇崛壮丽的交互场景。夜幕下，328米长的夯土墙化身动态画卷，《清明上河图》《千里江山图》与麦田光影交融，不仅提升了观众体验，也拉近了大众与艺术的距离，让传统文化焕发新生。

只有河南·戏剧幻城的《幻城剧场》。

“我是大商的王后妇好，历经三千年，今朝与诸位相逢，愿闻诸君之声，共赴一场古今对话，共探华夏泱泱大国之源流。”在安阳殷墟景区，伴随着柔美的音乐，三千年前的“女战神”妇好仿佛从历史中走来，与现场观众互动对话。安阳市文旅集团殷墟片区副总经理牛臻介绍，殷墟景区推出了“点亮殷墟”主题活动，全息投影和XR技术重现商代历史场景，如甲骨文光影秀、《巴方伏击战》XR互动体验等，让游客沉浸式感受殷商文明。

数字“妇好”。

“未来，殷墟景区将持续利用数字化技术打造沉浸式体验项目，如模拟甲骨占卜、青铜器铸造等互动场景，增强游客参与感。依托《洹溯大邑商》《再现大邑商》等数字化、沉浸式体验项目，打造生动立体的商文化历史文化体验场景，构建链接过去与现在、传统与未来的文化桥梁，实现更具沉浸感、体验感的数字体验。”牛臻说。

融合丨探索“文旅+”新业态激发文旅消费新活力

当前，旅游业收入已从简单的“门票经济”开始向“文旅+”消费经济转变，从吃、住、行到游、购、娱，每一个环节、每一个产品，每一项服务都体现着文旅行业的质量和水平。

郑州大学文化产业研究中心主任汪振军指出，对河南而言，通过深度融合“文旅+演艺”“文旅+休闲”“文旅+住宿”“文旅+文创”等新业态，不仅可以有效延长游客停留时间、提升消费水平，更能够打造出具有差异化、竞争力的河南文旅品牌，最终带动产业收入增长。

既能为游客提供崭新体验，还能生动地讲述景区故事，“文旅+演艺”帮助景区“流量”变“留量”。今年以来，河南多个景区依托当地特色，为游客带来一场场盛大的演艺活动。洛阳首部皇家园林大型实景演艺《凤舞神都》在九洲池首演，让广大游客沉浸式感受盛唐文化的独特魅力；太行・红日演艺小镇大型实景演出《太行・红日》重现红旗渠奋斗传奇；6月5日，只有河南·戏剧幻城迎来了四周岁“生日”，麦浪滚滚、歌声阵阵，来自天南海北的游客一同感受麦田里的音乐盛宴……

信阳市让众多游客在“快节奏”中找到“慢生活”，体验到了“文旅+休闲”的魅力。在信阳市浉河区文新茶村，游客可以漫步茶园栈道，欣赏万亩连片茶海的壮丽景观，还可以在度假酒店和民宿小院感受“推窗见茶山，夜伴茶香眠”的悠然。信阳文新毛尖集团党委书记、董事长刘文新表示，下一步，他们将开发茶园康养体验项目，建设康养度假设施，吸引追求健康、休闲生活的游客群体，将文新茶村打造成为中国茶叶第一村和具有特色的生态康养旅游目的地。

2025信阳毛尖“第一口春茶”品鲜会。

山水田园度假渐成风尚，舒适的住宿体验已成为游客的重要考量。在焦作市云台山镇，民宿产业发展繁荣，云台山镇围绕满足游客多元化需求，已建成5个综合服务区，形成了云上的院子、朴居等在内的7个民宿集群。同时，云台山镇以美学经济为引领，邀请国内外知名设计师，针对岸上小镇打造民宿美学新亮点，建设发展乡村度假小镇，逐渐形成了“南有莫干山，北有云台山”的云宿品牌。

考古盲盒风靡全网，一枚冰箱贴“拿捏”潮流，当下，充满创意的文创产品斩获不少铁粉，“文旅+文创”已成为文旅品牌打造特色的新路径。郑州博物馆内“大方鼎”文创冰淇淋、可定制文物拉花的“青铜咖啡”等“舌尖上的文物”备受青睐；二里头夏都遗址博物馆将镶嵌绿松石兽面纹铜牌饰元素与手工刺绣技艺跨界融合，创新推出二里头绿松石香囊系列；河南博物院以“考古盲盒”、数字藏品和“虚拟公社”毛绒玩具等产品为载体，将文物元素转化为趣味内涵兼备的爆款文创，成功塑造了文创品牌标杆。

“持续提升河南文旅核心竞争力、吸引力，推动产业升级与消费增长，必须牢牢抓住品牌建设这个关键。”汪振军表示，河南要打造特色鲜明的优质文旅品牌，需深挖本地资源，满足本地旅游需求。要立足全国和海外旅游市场，打造郑州、开封、洛阳、安阳等具有全国知名度的城市旅游品牌。此外，还应做好黄河文化旅游大文章，充分保护和利用好黄河文化资源，以“行走河南·读懂中国”为主题，把黄河流域的文旅资源串珠成线，让更多优质的河南文旅品牌出圈出彩。

编者按：加快品牌建设是发展新质生产力、推动高质量发展的内在要求。2017年，国务院正式批复将每年5月10日设定为“中国品牌日”。2025年5月10日，第九个中国品牌日如约而至，在这个具有特殊意义的日子背后，河南品牌已经闯出一片星辰大海。自5月7日起，河南省发展和改革委员会、大河网联合推出“豫见品牌力量”系列报道，聚焦“两高四着力”，围绕国人厨房、融合创新、品质服务、创意文旅、数智未来、外贸优品等方面，多角度展现河南品牌建设赋能高质量发展、服务高品质生活的生动实践。

策划：李敬欣张培君

统筹：银新玉刘杨

文字：李连凡田佳宁

海报：路娇

编辑：王晓颖审核：刘杨