汪小菲挑战黄山，马筱梅全程陪伴，恐高趣事真有趣

5月23日，麻六记合肥新门店刚一开张，现场立刻热闹起来。汪小菲、马筱梅和公司高层都在，标准流程，氛围却像朋友聚会一样松弛，店铺招牌在哪里都能瞧见。门店之后换场景，黄山成了目的地。照片上马筱梅裙摆拖地，汪小菲还是西装板正。可等上了山，两人齐刷刷换冲锋衣，色系还要情侣配。普通情侣该有的默契，他们也不躲着镜头表现出来。对外人来这种“小题大做”没那么新鲜，只是加点乐子。

汪小菲恐高的毛病不藏着。上索道那会儿，马筱梅揶揄他“回头看看”，这位总裁干脆缩在玻璃旁，神情有点狼狈，要笑不笑。身边高管随手拍下这一幕，网上一下传开。总裁的“窘态”、老板家的家常琐碎、旅游随手拍，这三样混搭在一起，气氛产生出某种新鲜感。别管故作轻松还是闹剧成分，最后那些合影下，大家最关注的居然只是麻六记拌面。你会在照片里看到，几个老板蹲在怪石上分着米线吃，烟火气直冲画面——高管身份和这场景有点违和，也有点意思。

大家热烈讨论，评论区里有人说“这才像个人样的老板”。气质、气场这些词一旦带到现实山顶上，马上抛之脑后。偶尔露点真实生活，有点缺口，那种距离感就消失了。新婚夫妻“事业情感一锅炖”，味道并不复杂。麻六记最近的品牌路数，仿佛也向着“生活本身”靠拢了，这倒是挺有趣。各大社交账号更新越来越频繁，也少了套路那一套，反而踏实。广告词什么的，变成了边角料。

直播间里马筱梅嘴角上扬，说起“下周末要去湾湾”——这次不会让汪小菲单打独斗了。生意归生意，婚姻归婚姻，这家伙偏不单列看待，网上线下全搅在一块儿。偶尔开玩笑，偶尔手机侧拍。评论最多的不是“排行榜”，而是“老板小心翼翼的样子还挺可爱？”那种卷杂在眼底的小心，总比上镜尴尬表演要让人舒服。之前他曾多次身处聚光灯下，现在不似那时候紧绷了。旋风式的流量一来一回，其实谁都不可能总能做好人设。有人说过，总裁累了，最后还是会选择轻松点，归于平常吧？

可也说不定。谁能终究分清哪些是刻意，哪些是真实，尤其是当事人表面松弛，心里还紧，观众也是半信半疑。如果评论区只有“接地气，总裁不像了”这一类表述，其实又有点腻味。现实生活永远不会走剧本。你身边总有一个怕高的老板，然后所有旁人津津乐道地看着他尴尬。有道理么？难说。大部分人追求的那点生活感，其实就是别人出丑时的欢快，懂得就懂了。

再拆拆麻六记最近的路数。每次开店，都有人在现场拍段子、蹭镜头。原来仪式玩出来了新鲜感。老板亲自到场，高管跟着上山吃米线，不玩虚头巴脑，一阵轰动又归于平静。原来餐饮行业最怕脱离实际，那些盛宴反而不如一双筷子的温度。黄山吃米线，远离了总裁滤镜——这一幕怎么看都跟网红套路不一样。如果只会排场、搞噱头，没点城市烟火，谁还会记得麻六记到底厉害在哪？

把镜头拉回线上流量。所谓“亲民老板”浮出水面，格外顺应流行趋势。这几年流量里，刻板的“高光”模式在崩塌。反而，线下人人正装，山上作风随和。这叫不叫反差，也许压根不重要。重要是观众觉得信息足够丰富，不再是被包裹的形象。新婚、带娃、工作，这三件大事叠加，观众八卦也罢分析也罢，都更看重真实。顺带一提，品牌自夸已经不好卖点了，反而被网友调侃“老板分分钟生活破防啦？”

再把他们扔到更宏大的说辞里，其实社会对“好老板”评判标准怪得很。前两年出头的是冷厉风格，现在则要可亲有趣。汪小菲高空狼狈，马筱梅手机随手拍。男人怕丢脸，怕归怕，回来还得继续“一本正经”。职场名称到山顶也被冲淡，硬邦邦的阶层感就软下来。这趟旅程和之后直播透露的种种，又被网友放大。家庭和事业打成一锅粥，哪能分得清干净？或者但凡公众贴着碎片信息组个形象，意外效果比故事脚本更微妙。想想这事儿，有没有隐约的不确定感？

粉丝和泛粉都跟着看热闹。故事出圈成效，不单算商业账单。毕竟“共情”占据上风，生意好不好反倒是其次。虚拟和现实本来就隔着墙，可只要正主肯松口气，观众马上跟着松劲儿。山巅自拍，比广告直给。老板都怕冷、怕尴尬、怕高，谁说这不是普通人的日常？比起办公室那杯咖啡，大家更乐意看山顶吃面。就差有人感叹一句“谁没犯过傻啊？！”现代职场干活人，哪个不在镜头前后紧张兮兮？

说起来感情、家庭、事业这几道命题，以前大家都按部就班分着，现在反而混成一团。直播镜头里，随手自拍，宣传和生活交错，大家其实就注重真实细节——比如那副老板吃面的专注表情。麻六记要下沉基层市场，靠的不是案例分析，而是扎堆高管边聊边吃。灯光布景都省了，生活气味最足。以往端着的创业故事，现在也不金光闪闪，反而多了点人间烟火。偶尔露怯、尴尬，倒也实打实。

年纪大些的粉丝喜欢“失范”的总裁，年轻人看重“可达的幸福”。都市太快，大概谁都想从焦虑里跳出来。那种隔屏的代入感悄悄产生原来老板也有恐惧、生活也犯难。山巅米线、闲聊八卦，也不过如此。还真是，越日常，越能让人入戏。

舆论场从不缺分歧。曾经风靡的“上层”楷模模式，眼下被摔得稀碎。当下，“烟火气”成了决定竞争力的分水岭。等他们启程，下个目的地早就有网友追着打卡。家庭和公司界线模糊，公众视角拼成的汪小菲形象，都是拼拼凑凑、冷暖交错。有人说家庭事业两手抓才是王道，但有时候，一不小心就顾此失彼。其实幸福也不外如是，柴米油盐、偶尔尴尬，大概就够了。

话题继续。有人点赞，有人冷眼。争议和火花反倒让故事多了一层可能。高处不胜寒，说得好像有点意思？也可能根本没这种体验。山石头上蹲着嗦粉时，又谁还在意体面？它可能就是另一个中年危机的另类答案。现代职场困局下，有人选高光，有人混迹人群，路线没绝对。网络云雾转瞬即逝，大家更想抓紧那点实在的东西。

社交网络上的崛起和跌落，核心是“真实”被反复审视。汪小菲、马筱梅、麻六记，这仨名字成了连接网络和现实的桥。商界舞台越来越多烟火气，人们对普通情绪的期待也就深了。这一波标签揭开后，不见得每个人都想当“懂王”，但普通人的温情确实吃得开。卸下那点光鲜外壳，跌进人堆，哪怕偶尔闹腾丢脸，总要试一试这种真实感吧？这才是现在饭圈、社交现场真正想看的东西。

你说是不是所有的总裁都该学习？恐怕也不见得。网络随手翻，就是一地热搜八卦。有人偶像与普通人之间的界限越来越短，可转身又怀念那套“神秘感”。被看见了的生活，毕竟又不是商品，翻来覆去就会腻，路线未必一直有效。倘若过度模式化，把真实当表演，又有谁会愿意一直买单？这问题没人能一锤定音。新鲜感过后，到底是归于平淡，还是流量继续？明天会不会又来一出反套路？谁知道呢？！