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董宇辉520回归上播,六大新动向公布,兼职主持拓展影响
520这天,北京时间官号发了个推送。宇辉——这个最近炙手可热的直播主,前一天现出身影在“北京范儿”节目的彩排现场。不凑巧,这回身份还换了主持人。彩排会场乱哄哄,人穿梭来往,氛围新鲜不倒显得节奏很快。要说这孩子,往年还是讲课时规规矩矩的青年,现在开始轻车熟路往外闯,圈子拓宽,影响面暴涨。观众有的夸,说他敢于突破,也有的侧目。很多人盘算着他又往哪个方向变?这场新面孔的出场,背后到底是随遇而安,还是蓄谋已久的跳板?到底什么情况啊?
直播间又是一场热闹。碰巧遇520,网友留言问他没陪女朋友?这问法带着点明知故问的味道。别人都在情人节吆喝选餐厅,他孤零零守直播间。宇辉咧嘴笑,台湾腔自我调侃,“别闹啦,女朋友?让我歇歇吧。”听得一群观众起哄。说笑归说笑,有的也觉得这小伙孤身站在聚光灯下被消费挺心酸。可哪里都能看出点变化——面对调侃,他不再躲闪,反而举重若轻地接了过来,居然把尴尬转成包袱。要是放到半年前,恐怕后场会冷场三秒。就是这种顺滑的应对,混着点市侩,也带点成长的意思。往深里想,不就成长的轨迹藏里头了?
那天晚上,场外导播鑫炎又补了“戏”,玫瑰、牛排、红酒样样齐全。宇辉拿起花串递了一轮,没太当回事,镜头对着餐桌,浪漫气氛就那么被切开一半。这种浪漫其实靠不住背景布置,也不是偶像剧那种故意煽情,而是靠内容硬撑住。宇辉话说得紧凑,一个晚上扔出来六个“利好”,全是自己一手实践的行程安排和下阶段计划。大白话内容才是最真。
北京活动第一条,这回主持人更像副业。宇辉打趣自己兼职,就像早年在天桥贴膜,京腔混着玩笑,把一场“含金量”极高的出场说成家常便饭。明说了,主持人身份在很多人眼里得用岁月磨,但他偏把门槛拆掉,不装权威,不立flag,有点像那谁,随时能见缝插针自降身份。放在综艺江湖,像什么?大概是撒贝宁遇见新手主播会开玩笑,饭碗还保得住吗?其实宇辉走的路跟严格章法格格不入,哪有那么严重、哪有那么多套路?这种横冲直撞,越发显得年轻。
紧接下一站,湖北潜江。北京节目刚收尾,宇辉转身就钻进小龙虾基地。场景切得挺快啊。有人吐槽他操心太碎,可就是这种一头扎进去、随时奔走的劲头,让看直播的人觉得是真的。“旗袍长衫”转眼变“水田龙虾”,观众口味跨度这么大?没见着断层,反倒彼此认同。青年图新鲜,中老年认实在,这点没错吧。
远点四川行也排上日程。阅山河四川行,他要带队进高原。谁关心半个月后的行程?不过他随口一句“有点担心自己扛不住”,跟前面的轻松调侃有点打架。这种怕辛苦的心思被说出口,年纪大点儿的观众才懂,这都是身体换来的底气。艰难和梦想一线区分?好像也不是非此即彼。他不过是让观众知道,光鲜背后,其实挺焦虑的。这么一戳,骗不了谁。
再来讲海南消博会的后续。大厂老板、省商务厅的官员,一个个联系方法塞到微信,项目订单、活动邀约铺成时间表,从福建到广西、青海,一路排到年底。别说累,行程全靠抢。行业话语在直播时代成了资本追逐的一环,他这个“老师”已经变玩法,卷进各地资源、本地特色、商业实操的卷轴里。青年觉得涨见识,中年一看便提醒身体别吃不消。谁都知道,这种忙不是光鲜,是份子钱也是力气活。
话说商品——粽子。宇辉定制粽一上线即秒空,接着预告第三批,精确到5月24日,安排得紧密。买粽子的人图味道?恐怕还是仪式感,陪跑直播间,找点跟风潮流的成就感。不少人评价这不过是内容领域的投机打法,可架不住商品一上线就抢。所谓爆款,原来也就是这几步。
说到那个包——帆布包终于定档了。6月9日开售,正好赶上宇辉三周年。这天在线数说要创新高,理由听起来模糊。年轻观众觉得是情怀杀,年长观众怀念过去的耐用品。其实不过是件包,架不住话题和纪念日多重加持。物还在旁,情绪文件夹已被翻动。
那六个爆点,每条背后,混装了冲劲、手腕、资本、粉丝经济。这儿对比下现实,青年图新鲜,中老年在意变化,他们对着屏幕说着不同的话,却都被共同的讨论串起来。宇辉变化也是他们自己的投影拼劲、调侃、跳脱、跟现实死磕。谁又不是在夹缝里找温柔一点的小浪漫?
这里权威数据、专家解读啥的也有点边缘化了。政策东风推流量,资本做内容支撑,观众美学消费冲动一起发作,整个平台都拎着一根主线在博弈。宇辉的角色转身很快行程密、身份切换仓促,外界调侃、行业承认、粉丝效忠、市场质检,全压到一块,体现的是整个人群的情绪盲点。你没必要做偶像,没必要太会自黑,有时一句笑话就能让大众松一口气?!
他拉了一场个人成长剧,观众投射的是自己的纠结能不能咬牙坚持,能不能让幽默变化出自保的武器,谁都不是主角。其实那些利好消息,归根结底不过普通人的自白。城市乡村互动,潮水涨落,人生急不得吧,又似乎也得急一急。
什么破圈、跨界、调侃、努力,520与否没啥大关联,他那舞台只不过大点。你在热闹中找需求,我随时可以变脸,这样的环境谁不喜欢?结果到头来问题又来了下一步,他能把这锅戏码,折腾到哪一步呢?