长内容迎来进阶时刻，《淮水竹亭》制造全球IP

《淮水竹亭》的爆款效应不止于剧集本身，以明确的IP思路和IP方法，在衍生品、全球化、明星口碑等更多维度，释放出巨大的IP势能。这背后，IP正在成为构建剧集新内容体验的底层逻辑，也成为剧集市场实现突围的新方向。

作者|赛娜（北京）

在长视频用户弃剧率越来越高的当下，《淮水竹亭》展现出了难得的后劲。

其大众热度居高不下。播出至今，《淮水竹亭》全网热搜超3100个，在云合数据、酷云数据、Vlinkage等多个数据榜单上，连续霸榜首位。

这种持续的影响力溢出很难仅依靠单个热点话题的爆发实现，《淮水竹亭》聚集了一批高粘性的剧粉，发酵出了高质量且独特的UGC生态。对群像的成功塑造让《淮水竹亭》在剧情后段，甚至激发了更多用户深度讨论。不少人持续在「淮水竹亭极致BE美学」的话题下，讨论着「面具团」那些让人心碎的结局：「开局一群人，结局一堆坟」「周而复始结局还是失去你……」「三天了还没从淮水竹亭走出来」。

这种深度情感关系的建立让我们不能简单地从热播剧维度理解《淮水竹亭》，事实上，它也的确创造了极强的IP长尾效应。卡牌的热销是对粉丝粘性和消费意愿的直接展现，剧播期间，爱奇艺官方出品的《淮水竹亭》官方收藏卡，打破了爱奇艺站内卡牌三项纪录：7天破总销量纪录，上线当天破单目销量纪录以及最快破百万纪录。此外，《淮水竹亭》相关衍生品的总GMV已经达到3000万。

在过去一年的内容行业，短剧之外，谷子和它背后所代表的IP消费时代的来临是最受行业和市场热议的新消费趋势。对于长内容而言，这是巨大的机会，IP市场的火爆意味着大众对沉浸体验和深度情感链接仍然有强需求，长内容依然是刚需；这也是必然的方向，当短内容提供了短平快的轻娱乐，剧集要以IP思路和IP方法为用户构建新的内容体验。

独特、统一的美学，高情感浓度的情节设置，鲜明、丰富的群像塑造，多元的衍生产品开发，明确的IP打造思路贯穿《淮水竹亭》。这种IP意识和综合产品能力也是其制作公司恒星引力被视为剧集行业新力量，持续受到市场关注的原因之一。

近期，《淮水竹亭》登顶全球14个国家TOP1，在世界掀起文化效应。从潮玩到网文，当中国已经开始成为全球IP的主要输出地之一，《淮水竹亭》正在加速国剧成为全球IP的另一极。

1.国内霸榜，全球流行，IP热度带飞全员

五一假期结束后的这一周，《淮水竹亭》以强劲的播出数据，撑起了大盘市场。据Vlinkage数据显示，5月5日到5月11日，《淮水竹亭》的Vlinkage网络剧集播放指数一直排在第一位。云合数据统计，其连续11天蝉联网络剧霸屏榜冠军，市占率稳步攀升至近20%。

这是《淮水竹亭》主角团们开启「大战模式」的前夜。此前铺垫的剧情陆续收网，穿越到未来看到自己必死之局的少年们，仍然决心逆天前行，回到「当下」尝试改变命运。购买了加更礼的观众，看到他们战斗时，不少人都像陪看的主演们一样泪眼婆娑：这群少年死在了彼此最相爱的一年，死在了理想实现的前夜。一张大合照，只有两个人活到最后。

群像故事需要铺垫，只有前期让观众感受到了故事的美好，最后打碎它时才够有情感张力。这或许也是《淮水竹亭》有些慢热的原因。但后续热度的持续走高，证明了好内容自有后劲。群像故事或许慢热，但一旦吸引到了观众，产生的情感黏性也是极强的。

IP势能带动全员热度的提升。一个数据的佐证是，在Vlinkage角色新媒体指数榜上，《淮水竹亭》经常有四个角色同时进入TOP15，即使在加更礼结束的两天后，仍然有四个角色在前二十位。

《淮水竹亭》在海外同样备受关注。热度开局即登顶。

在海外，《淮水竹亭》的播出数据是近期的大陆剧第一。在登顶14个国家和地区播放榜单TOP1时，也一举拿下爱奇艺国际版2025年首部定制剧海外播放量冠军。根据GoogleTrends数据显示，《淮水竹亭》在美国市场搜索热度表现突出，获得中国台湾、新加坡、印尼、泰国等多市场观众的高度关注。

在海内外的一众数据中，女主角东方淮竹及其主演刘诗诗数据突出，领跑全剧。

早在开播前的爱奇艺世界大会，《淮水竹亭》就登上了微博剧集影响力待播榜TOP1，「刘诗诗新剧拍出淮竹的只此青绿」「刘诗诗一秒入戏落泪」「刘诗诗新剧不会琴棋书画擅长斗法打架」就登上了微博热搜。4月30日，爱奇艺趁热官宣刘诗诗为爱奇艺VIP内容推荐官。

自4月28日《淮水竹亭》上线至今，东方淮竹就一直是Vlinkage剧集角色新媒体指数第一名。在剧集官方抖音，刘诗诗的打戏花絮是点赞量最高的视频，同时「刘诗诗挽剑花」「刘诗诗东方淮竹哭戏绝了」等话题也登上微博热搜。

加更礼收官当天，刘诗诗在电视剧《淮水竹亭》中饰演的东方淮竹角色热度在爱奇艺破亿，是爱奇艺首位热度破亿的女性角色，也是该平台历史角色热度榜单前十中唯一的女性角色。在海外，刘诗诗的人气同样高居不下，东方淮竹单人视频单条海外播放量破1850W+，刘诗诗INS涨粉13万，海外影响力倍增。

5月11日，刘诗诗、张云龙、吴宣仪、翟潇闻四大主演共同出席了《淮水竹亭》新加坡特别放映会，受到了当地粉丝的热烈欢迎。同天，爱奇艺在十个国家与地区全球同步官宣刘诗诗空降成为「iQIYIglobalambassador」，担任爱奇艺海外大使。

2.沉淀高粘性用户，深情感造就高口碑

《淮水竹亭》的加更礼虽已上线，但对于剧情的解析却还在继续。当剧中铺垫全部收网，往昔都成了递过来的刀子，却也引发了观众更大的解读热情。

剧评人@新加坡的小笔尖就在小红书分析了「出圈」战斗前的剧情铺垫：「把上一代杨家和王权家对于圈外黑狐的研究背景给带到了，好棒！他们的出圈不仅是为了自己的抱负，还有上一代托付的使命；他们不仅是少年意气风发，更是传承的意志。」

作为剧粉，@新加坡的小笔尖也讲到了自己一路追剧的情感变化：「他人因为狭隘、因为偏见，错过一整片森林和一个新世界，损失的又不是我。」

强粘性用户是IP的最大特性，在《淮水竹亭》剧粉里，没有沉默的大多数，他们乐于表达，并积极充当剧集的「自来水」。许多人看完《淮水竹亭》大结局，又倒回去看了前面内容，持续释放出二创内容，并吸引来了不少新粉丝入坑

从剧迷的评价来看，这部剧丰富的侠义群像让观众产生了强烈的代入感。开篇「游戏感」十足的设计，后续环环相扣的剧情铺陈，都让剧迷有和角色们一起并肩作战的爽燃感。在剧集刚播出时，就有「请选择你的淮水竹亭英雄」的话题，后续，粉丝也乐于用「MVP结算画面」「群像热血番」来剪辑他们的打戏片段。

在《淮水竹亭》的群像刻画下，每个人都有自己的高光。

在对抗九惑的这场戏里，镜头并没有只聚焦在最后要「开大」的主角王权弘业身上，而是一一扫过每一个身负重伤，唇边有血的「面具团」。他们整齐划一地结印，施法，共同完成阵法。社交媒体上出现了「谁懂！这次他把镜头对向了主角身后的配角们」「群像热血番！」的感叹。

全员在线的细腻演技，让剧迷们沉浸其中，主角和配角都受到热议。

在「东方坏竹」上线后，刘诗诗前后反差感的表演让观众惊喜，短短几集内，从隐居世外，温婉清冷的大小姐东方淮竹，化身为邪魅杀伐的碧落城左护法。在一出戏内，呈现出十余种情绪层次，「刘诗诗一场戏18个眼神变化」登上微博热搜。

当后期剧情进入发刀子环节，刘诗诗的战损装、破碎感也成了大家讨论的重点。有剧迷注意到，前期东方淮竹始终挺直腰板，但到后期，生命垂危之时，基本是佝偻着腰，「谁懂刘诗诗佝偻着腰的破碎感」就这样登上了热搜。有剧迷感慨：眼神里尽是对命运的不甘，这反差刀刀扎心。

张云龙则从登场就被原作粉评为「最适合王权弘业的选角」，从年少时的清澈、纯净到后来的憔悴、伤怀，白了头的王权弘业同样让剧迷们心碎不已。失去剑心的戏被剧迷们称为「每一帧都是会动的漫画分镜」：泛红的眼尾、挂着泪珠的睫毛、忍不住颤抖的双手，把抽象的「剑心」具像化了。在小红书、微博，众多剧粉惊喜于张云龙和过往不同的角色呈现，呼吁「张云龙上桌！」「张云龙收拾收拾准备升咖。」

丁禹兮在《淮水竹亭》中的一人分饰两角，也引起了热议，被称为「虐版少爷和我」。少爷张正整日卧病在床，命不久矣，性格温润如玉，阿那然则是他忠诚的替身，两人性格可谓是截然相反，被剧粉称为「黑白张正」，而丁禹兮为两个角色都给出了准确的演绎，在B站吸引了不少剪刀手。

3.剧集进阶IP时代，国剧创造全球文化

在「甜」和「爽」主导的市场下，《淮水竹亭》的极致BE美学看起来略显小众，但对很多熟悉恒星引力作品的剧粉而言，却并不意外。当「面具团」为了维护人妖和平的世界，明知不可为而为之的逆行，剧迷们会想起《苍兰诀》里为爱改命的小兰花，也会想起《永夜星河》里集全世界之力建起的「桥」。

有着对年轻用户审美趣味和情感表达的敏锐洞察，恒星引力是当下最被市场和行业关注的剧集公司，由其出品的东方幻想题材剧集，似乎总能引起剧迷们的强烈共鸣。长期的耕耘中，恒星引力提炼了三个核心关键词：强情节+视听盛宴+深情感。

「强情节」意味着在用户注意力高度分散的当下，吸引用户持续追踪。当《淮水竹亭》的「面具团」全员出场完毕，故事也进入「打副本」模式，南宫家宴、碧落城、御妖国等篇章层层递进，主角们带着观众一步步接近了世界的真相。随着故事的逐步深入，《淮水竹亭》在五一后热度也一路走高。

「视听盛宴」则是面对观众越来越快的审美迭代，以现代流行和传统文化的结合创新东方幻想的美学表达，引领市场审美。需要特别注意的是，恒星引力对内容的视听打造不止于常规的影视美术，而是服务于IP世界观的打造，有着明确的美学提炼意识。

在恒星引力的东方幻想题材作品中，非遗文化是必要元素。《苍兰诀》中的服化道、妆造，由27位非遗匠人共同制成32种非遗传统文化。而《淮水竹亭》则为这个架空世界找到了宋代这个落点，把中国源远流长的「竹」文化贯彻其中，主创们也借由已成非遗文化的竹编等技艺，还原了那个年代的风雅。

「深情感」既包括对正向价值观的提炼，也包括以故事为用户构建深度且强沉浸的情感体验。恒星引力的东方幻想题材作品，通常拥有极高的情感浓度，都能提炼出一句以「爱」为核心的主题。比如《苍兰诀》的「爱与和平」；《七时吉祥》的「爱上你让我成为更好的自己」；《狐妖小红娘月红篇》则主打爱让万物和谐、真爱消除偏见的主题。

剧集之外，IP思维是恒星引力的底层逻辑和核心能力之一。IP运营为用户提供了更丰富和具有沉浸感的内容体验。《淮水竹亭》以剧中角色、场景及东方美学为核心设计的收藏卡，共有300余款卡面，融合剧中「面具团」群像、非遗工艺及剧情元素等等。

丰富的衍生内容让单向的观看行为变为双向的内容交互，让剧集用户转为IP用户，与故事建立更深层次的情感链接，也带来实际的商业化收益。剧播期间，爱奇艺官方出品的《淮水竹亭》官方收藏卡，打破了爱奇艺站内卡牌三项纪录：7天破总销量纪录，上线当天破单目销量纪录以及最快破百万纪录。目前，《淮水竹亭》衍生品GMV已经达到3000万。

与此同时，《淮水竹亭》在IP上的长尾效应不仅展现在国内市场，也体现在海外。从登上14国热播榜TOP1，到主演见面会现场热情的海外粉丝，《淮水竹亭》在海外的发酵才刚刚开始。

与全球年轻人的同频共振，无疑将引领中国剧集内容走入新的阶段。它不止回答了什么是属于当下中国的文化叙事和独特审美，也证实了中国IP在全球文娱市场的强大潜力。/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端