孙俪扛招商大旗，《无忧渡》逆袭破局四月剧集商务总结

四月份的电视剧圈子没之前那么“火爆”了。

第一季结束后，电视剧市场迈进了四月，没有再出现像《国色芳华》那样场面壮观的大剧，也少了《异人之下之决战碧游村》和《难哄》这样引人注目的热门IP。三月悬疑剧的热闹劲儿过后，四月的电视剧在类型上变得更加多样了。

在这些剧集里，孙俪的两部新电视剧为招商大局挑起了大梁；推迟多年终于重播的《无忧渡》，这部“老片子”靠着奇幻故事和张弛得当的情节，意外地成了现在的热门之选，继现代偶像剧之后，古装偶像剧接过了这股热潮。

大剧没跟上，广告投放开始“降温”。小娱算了算，4月份剧集的全集广告率只有29%，跟之前Q1的数据比起来，1月还有66%，3月也有35%，现在都降了不少。流量热潮退了之后，内容才是硬道理，品牌也得想办法找更灵活的宣传手段了。

有国民级艺人孙俪的支持，招商保险稳住了“大本营”。

每当“孙俪的新电视剧”这类话题频频登上热门搜索榜，4月份的电视剧市场就盼着这位深受大众喜爱的演员能带来新一波的热潮。

在《乌云之上》和《蛮好的人生》两部剧开播前，孙俪已经有差不多三年时间没新剧和大家见面了。在这之前，《甄嬛传》的超强影响力让剧里的演员们一直都很火，更不用说主演孙俪了。可以说，不管是观众还是品牌方，都很期待“娘娘”的新作品。

虽然选剧集做广告得看IP、内容和演员，但像孙俪这样大家都认识、口碑又好的演员，商业价值特别高，一直是品牌投剧集时的稳妥选择。《蛮好的人生》播了就有9个广告，《乌云之上》才播5集就吸引了5个广告，这就足以证明品牌方是多么看好她。

那么电视剧最后播出来效果到底怎么样呢？

优酷官方宣布，《蛮好的人生》一开播就成了大热门，拿下了CSM单日电视剧全国收视第一、欢网直播收视第一，还是央8历史上最快收视率破3%的剧集。此外，它在抖音、德塔文、猫眼、灯塔、Vlinkage、骨朵等多个第三方榜单上都排在了第一，云合的市场占有率更是猛涨了5倍。

当36集全部播完，《蛮好的人生》靠着160个广告位遥遥领先，这个成绩跟今年第一季度其他剧集比起来，也是相当出色的。看看Q1的情况，《蛮好的人生》虽然比不上“超级大火”的《国色芳华》，但跟2月、3月的热门剧集《难哄》和《北上》比起来，也是不输的。

到2025年，电视剧品牌广告招商数量排名前9的剧集已经播出。

今年已经播出了不少品牌招商数挺高的电视剧，小娱发现里面好多演员都是老熟人了。比如《国色芳华》里的杨紫，她又在古装剧里跟李现二次搭档，照样火得不行。白鹿演起群像时代剧来，也是让观众看得停不下来……这么看来，电视剧和品牌还是想着靠明星们的超高人气来提升自己的知名度，这个法子还是挺管用的。

从数据上来看，孙俪在四月份的两部剧里，招商影响力有点差别，这跟电视剧的类型有关系。《乌云之上》是爱奇艺“迷雾剧场”的刑侦悬疑短剧，因为集数少、专业性强，所以广告没像《蛮好的人生》那么多。《蛮好的人生》这种都市剧在央视和网络同步播出，打着女性和家庭的旗号，更能利用孙俪在大众心中的形象，吸引母婴、保险等家庭消费品牌。不过，就算这样，《乌云之上》在悬疑剧里招商还算挺好的。

人气吸引力依然很强，电视剧的播出安排也更加多变灵活。

看看四月里电视剧的广告招商情况，《值得爱》《乌云之上》《人生真不错》《淮水边的竹亭》整部剧都拉到了广告，《无忧渡》开始不行后来却火了，虽说开播时广告招商情况不太好，但后面越来越有劲，播放的时候除了3到7集，其他集数都有广告，而且越到后面广告越多，剧快播完的时候特别火，连前面的集数都有品牌追加广告了。《成家》《无尽之路》《借命生活》这些剧也吸引到了一些品牌投资。偶像剧得靠年轻有名的演员，特定类型的剧要看口碑和演员本事，广告招商会随着剧的热度变化而变化。

4月份电视剧商业活动的整体概况之前因为宋祖儿的事儿，《无忧渡》的第一支预告没能如期播出，让好多品牌方都在旁边看着。不过，随着剧情一点点展开，它那不紧不慢的节奏和中式奇幻的风格，慢慢把观众给吸引进来了，好评也越来越多，这点小娱之前也提到过，从《无忧渡》里看到了长剧的魅力。虽说这部剧不算新，但它展示了长剧内容的持久吸引力，也说明了任嘉伦、宋祖儿这些年轻演员在市场上还是挺受欢迎的。

《无忧渡》每集的广告变化走向跟现代剧比起来，古装偶像剧虽然插广告的地方不多，但靠着和热门IP联手、推出像汉服、茶饮这样的周边产品这些新点子，还是能吸引到一些特定品牌的。毕竟放电视剧的方法有很多种，就是缺少那种特别火的剧。第一季度大火的《难哄》和《嘘，国王再冬眠》把现代偶像剧的风头抢尽了，到了4月，热度就轮到古装偶像剧来接棒了。

4月底，电视剧《淮水竹亭》由刘诗诗和张云龙主演，还有丁禹兮、沈月、吴宣仪等很多当红明星加入，感觉半个娱乐圈的明星都来了。这部剧一开播就火了，在爱奇艺上线第一天，热度就飙到了7569，第二天就破了8000。第一周就在猫眼剧集热度周榜和剧集集均有效播放周榜上拿了第一，到现在全网的播放量已经超过2.65亿了。广告招商方面，一开始就有4个广告，现在总共有12个品牌投放，虽然不是最多的，但表现也相当不错。

比起来，王子奇和卢昱晓演的《榜上佳婿》，还有刘学义主演、胡意旋后来加入的《落花时节又逢君》就显得有点“冷清”。一开始还有1个广告，后来干脆就“裸播”了。虽然古装偶像剧在招商上有优势，但还是要看明星的影响力和内容好不好，这两方面都得配合上才行。

说到现代剧，王安宇因为在《小巷人家》里演“林栋哲”走红，还跟关晓彤组CP被大家喜欢，这次他和王玉雯一起演北漂爱情剧《值得爱》，吸引了很多零食和日化品牌的广告。秦岚和艾伦主演的讲婚姻的《成家》一开始就拿下了三个广告。秦昊、韩庚、钟楚曦演的悬疑剧《借命而生》，一开始主要是东鹏这些功能饮料品牌来投放广告。还有部豆瓣8.1高分的《无尽的尽头》，讲未检题材的，任素汐和高伟光主演，虽然一开始只有一个广告，但口碑好了之后，也有品牌陆续来投放了。

流量的招商作用还是挺大的——那些大家都喜欢的国民演员能稳住观众，而正在走红的新人和偶像则靠组CP和吸引Z世代的喜好，给年轻品牌一个试试水的机会。不过，光有流量和题材可不够，电视剧怎么播、何时播现在变得更灵活了，跟着播放效果来调整广告策略，反而成了品牌更稳妥的选择。

品牌投放里，饮料占了很大一部分根据击壤数据，2025年第一季度，剧集广告投放最多的行业主要是饮料、互联网和食品。这些和咱们日常生活紧密相关的牌子，都在抢着在剧里“露脸”，好让更多人知道它们的名字。

和2024年比起来，2025年第一季度饮料行业的广告投放量变多了，这种趋势在4月份也很明显：在所有类别中，饮料行业还是排在最前面，这里面又分成了酒、功能饮料、饮用水等几个小块。小娱没把奶粉算作饮料，但光是奶粉这一个小块就有很多品牌在投放广告，跟第一季度的品牌投放情况一样，婴幼儿奶粉是投放的重点。

电视剧播放的品牌所属行业分布情况从剧集里打广告的品牌种类来看，它们大多和观众的生活紧密相连，比如奶粉、药品、日用品这些，都突出了母婴、家庭、女性等方面的消费需要。

要说一下的是，像淘宝APP这样的网络大牌，在第一季度广告投放挺靠前的，不过到了4月份就不那么显眼了。第一季度投得多的像淘宝、WIFI万能钥匙、天猫这些，4月份它们投广告的场景变少了。相反，度小满、唯品会和美团在4月份投放广告的次数多了起来。

说到各品牌投广告的剧集数量，小娱发现：百威和拉芳这个月投了5部剧，好来、百岁山投了4部，奥利奥、度小满、王小卤、飞鹤、OPPO投了3部……像百威啤酒、百岁山矿泉水、拉芳洗发水、好来牙膏这些常出现的品牌，它们选的剧集题材没啥特别规律，主要就是多投几部剧，让大家觉得这些是生活中离不开的东西。它们用“到处撒网”的方法，通过不同的剧集场景来展示，让品牌无处不在。

4月电视剧广告品牌投放情况汇总奥利奥和王小卤在第一季度投放了3部剧，投放次数挺多的。说到食品饮料牌子，奥利奥、喜之郎、银鹭、王小卤和康师傅在第一季的电视剧里都投了6次广告，并列第一。投放方式上，小娱发现好多品牌都灵活地在《乌云之上》《蛮好的人生》《无忧渡》《淮水竹亭》这些剧里打广告，它们不太纠结广告和内容搭不搭，主要是想在热剧里多露露脸。

有些品牌呢，更喜欢找合适的场景来精准推广。就拿东鹏来说，他们选了《乌云之上》和《借命而生》这种“硬核”风格的剧来投放广告，就是想让喜欢这剧的观众和他们的目标消费者对上号。还有那些有主题的剧，也给品牌带来了新机会。像《蛮好的人生》里那个在保险界打拼的女强人胡曼黎，就让保险类产品看到了合作的可能。于是，蚂蚁保就在剧里放了他们的广告，还特意让代言人刘亦菲出镜，好让观众记住这牌子。

【1分钟速读本文】四月份电视剧市场没那么火了，但孙俪带着两部新剧脱颖而出。她演的都市家庭剧《人生挺美》成了广告商的最爱，吸引了160个广告商，收视率还破了央视的纪录，各个排行榜上都是第一名。另一部悬疑短剧《乌云之上》广告虽然少点，但在悬疑剧里也算得上表现良好。孙俪因为《甄嬛传》积累的好感度，依然是品牌们最信赖的选择。

没想到，积压了很久的古装剧《无忧渡》竟然火了。这部剧讲的是志怪故事，一开始广告不多，但因为剧情紧凑，加上任嘉伦和宋祖儿的搭档，后来广告量直接翻了一番，说明好剧自然有吸引力。还有刘诗诗主演的《淮水竹亭》，靠着强大的明星阵容，首播就大受欢迎，广告合作也越来越多。

市场冒出了三个新动向：品牌投放广告变得聪明了，不再盲目追求流量，而是根据电视剧的热度随时调整策略。就拿《无忧渡》来说，一开始广告少，但发现剧集火了，就立马增加投放。广告植入也更灵活了，古装剧直接植入广告难，但通过联合推出汉服、茶饮等周边产品也能赚钱。饮料品牌最慷慨（像百威、百岁山都投了好几部剧），母婴和家庭用品也喜欢在生活剧中露脸。悬疑剧里常看到功能饮料的广告，因为目标观众明确。总的来说，四月虽然没出现超级大火剧，但两件事很明显：好演员加好剧本依然受欢迎，品牌现在既要紧跟热度，也得考虑内容是否匹配。