为胖都来站台的明星事件，胖都来复制胖东来

浙江嘉兴一家名为“胖都来”的购物商场举办开业活动，多位明星为其录制祝福视频。包括演员叶璇，主持人刘仪伟，在电视剧《康熙微服私访记》中饰演三德子的演员赵亮，演员丁勇岱等。

新开业的“胖都来”商场因名称与知名商超品牌“胖东来”高度相似，被质疑“蹭流量”和商标侵权。其解释称“都”取自董事长姓氏、“胖”寓意吉祥，但公众普遍认为名称结构“胖X来”具有独特辨识度，模仿意图明显。被指“碰瓷营销”，而叶璇、赵亮、丁勇岱等为其录制开业祝福视频的明星陷入舆论漩涡。

事件发酵后，赵亮：公开道歉称未收取费用，视频为友情支持，已要求删除相关内容。叶璇：关闭微博评论区，未直接回应争议，但被曝出席开业仪式后掉粉15万。其他明星：丁勇岱、刘仪伟限制评论区权限，“胖都来”官方删除相关视频及条幅。

法律界分析认为，“胖都来”涉嫌违反《商标法》及《反不正当竞争法》，因其名称易导致消费者混淆，且与胖东来经营范围高度重合。胖东来已提交投诉并寄发律师函，但尚未进入司法裁决阶段。目前胖东来暂未追究明星责任，但公众舆论已形成压力。

事件凸显明星商业合作的伦理争议：公众人物应当对合作方合法性及社会影响审慎评估。

“胖都来”开业后客流量迅速下滑，显示消费者对“蹭名”行为的抵制。胖东来的核心竞争力（员工福利、服务细节）难以通过名称模仿复制。

“胖都来”争议不仅涉及商标法律问题，更成为商业伦理与公众人物社会责任的典型案例。明星因短期利益忽视品牌审查，导致公众信任受损；而消费者对原创品牌的力挺，则反映出市场对诚信经营的认可。未来类似事件中，法律裁决与舆论监督的双重作用将更为关键。