曾毅返乡首映，益阳旅游能否借势逆袭？

曾毅返乡，益阳的朋友圈差点没宕机。这事儿颇堪玩味，一个从益阳羽翼丰满的艺人，携新作归梓举办首映礼，顺带为家乡旅游资源摇旗呐喊。初看，甚是励志，明星虹吸效应带动地方经济嘛。细忖之下，其中确有些微门道。

先聊聊这位“益阳千禧”曾毅。名号颇具弄潮儿范，想必是经纪公司攫取千禧年余温所为。他鹗荐归里，益阳日报亦步亦趋，大肆渲染，又是首映礼又是推介会，场面甚是铺张。然则，这部片子果真如此引人入胜么？委实值得益阳这般倾城而出？坦白讲，鄙人未曾涉猎，不敢谳断。然娱乐圈的营生路数大伙心知肚明，明星归乡，多半是桩互惠的买卖。

一则，明星需增殖曝光度，制造话题。荣归故里，平易近人，能勾起一波集体回忆，累积好感。二则，地方父母官亦需仰仗明星站台，以期攫取眼球，提高名声。这年头，酒香也怕巷子深，有了明星加持，旅游资源更易为大众所窥见。

可这“窥见”之后又当如何？益阳的文旅家底当真能承托起这股流量么？报道中提及了山乡巨变第一村旅游区、安化百花寨景区、明清古巷诸如此类。这些去处，实话说，听来有些“陈旧”，有些“落伍”。并非说它们不好，而是说，在同质化白热化的旅游市场中，它们真能勾引得全国各地的游人趋之若鹜么？

每当我们挢揉造作地将旅游业的命脉系于明星效应之上时，是否忽略了更为荦荦大端的问题？譬如，景区硬件是否完备？服务水准是否臻于至善？通衢大道是否畅通无阻？宣发是否有的放矢？倘若这些铺垫功夫未能夯实，即便延请再大牌的明星，也只能昙花一现，无法长盛不衰。

再说说益阳的馐馔。报道中提到了益阳麻辣烫、白粒丸。这两样，确是益阳风味，但要说能推而广之，恐怕还需精益求精。盖因，

普天之下的食客，口味各有千秋，莫衷一是。况且，眼下的美食营销，单凭“适口”已然不够，还得铺陈故事，还得有文化底蕴。

与寻常认知相左，地方文旅腾飞，并非单单仰仗明星扯着嗓子吆喝几声便能水到渠成。它需长远的擘画，精细的操盘，以及对本土文化的深度钩沉。若仅将明星视为“流量密码”，将故乡视作“提款机”，那终将沦为“一地鸡毛”。

归根结底，曾毅返乡，是桩善举，然不能将全部冀望尽数寄托于他。地方政府所当为者，是乘着这股热浪，认真厘清自身的文旅资源，提升服务质量，打造特色品牌。此方为长治久安之道。恰如电影里的台词，苍茫的天涯是我的爱。爱故乡，不能仅止于口惠，更要践之于行。唯有将故乡建设得更加美好，方能真正锁住游人的心扉。