买大牌必须要折扣？年轻人涌入奥莱、唯品会

原来那群崇尚“野性消费”的年轻人，现在是真的变了。不再是野性的“买买买”，取而代之的是“精打细算”、“爱比价”等成了他们的消费标签，和以前比起来，现在的年轻人明显拥有不同的消费观。

网友栀子最近经常和朋友去逛奥莱，作为一名95后，栀子也算是见过了不少世面，也经历了消费市场的大风大雨，但是在奥莱的折扣区里面，栀子表示：“自己的消费观崩塌了”。

刚一进店，“便宜，才是王道”、“天天低价、件件爆款”“让你成为省钱达人”等各种促销标语十分吸引眼球，不大的店面里面更是人头攒动，火爆程度让栀子不免感到吃惊。

对于奥莱，栀子逛了一次之后就迷上了这里。栀子表示：“以前都觉得大牌的价格肯定很贵，但是奥莱刷新了我的三观，原来像LV、Gucci这些大牌在奥莱都有打折，原来低价也能买到好东西。”

作为一名在消费市场摸爬滚打多年的理性客，栀子这些年见过很多的营销套路，也知道很多促销手段。

但是奥莱还是给栀子带来了很大的震撼，因为这里的折扣是如此简单粗暴，就像栀子说的那样：“在奥莱可以体会到《购物狂》中疯狂扫货的肆无忌惮”。

回归理性的年轻人，很难不爱上奥莱这种大牌特卖。数据统计，2023年中国共有奥特莱斯商场约239家，全年奥莱业态销售额约为2300亿元，同比增长约9.5%。

也有很多年轻人，因为当地没有线下奥莱，于是开始尝试在“线上奥莱”唯品会网购心仪的折扣大牌商品。2023年，唯品会平台上的国际高端品牌销售额同比增长了24%，不少年轻人自发涌入唯品会，并且推荐给身边的好友。

有网友表示：“我喜欢低价，但是我更喜欢大牌低价，最少的钱买到最心仪的产品，这就是我喜欢唯品会的原因”。数据显示，目前唯品会已经和超过44000家品牌合作，满足了不少人希望品质与性价比兼得的需求。

现在的年轻人，消费观念有了很大的变化。不再认为“越贵越好”，而是热衷于用低价买到好货。曾经很少关注的折扣零售、大牌特卖，已经慢慢成为了年轻人自发种草的购物平台。

在小红书、抖音等网络平台，奥莱热度不断攀升，成为了很多年轻人心目中的网红打卡地，唯品会这家特卖电商也走入了很多年轻人的视线。在年轻人心目中，这些折扣零售已经贴上了一层名为“大牌性价比”的标签。