从HUAWEI P到HUAWEI Pura：12年奋进之旅实现品牌焕新

品牌，是企业核心竞争力的综合体现，更是让企业朝着星辰大海进军的驱动力。而一个受到消费者青睐和肯定，并能带领企业穿越商业周期起伏的成功品牌，塑造起来颇为不易。品牌本身的塑造过程就如跑马拉松，比拼的是信心、耐心和长期坚定不移地投入。

或许，华为塑造品牌的历程能够给业界带来新启迪和新思考。就在4月15日，华为官宣HUAWEIP系列正式升级为HUAWEIPura，通过品牌焕新以全新姿态再出发，从而进一步夯实、提升品牌形象。

4月18日，HUAWEIPura70系列开启先锋计划，各系列新品正式开售。巧合的是，HUAWEIP系列首款产品AscendP1于2012年4月18日问世，HUAWEIPura70系列选择在12年后的今天开售，别有一番深意。历经12年的创新征程与技术沉淀，HUAWEIP系列以Pura（西班牙语中的纯粹之意，与英语Pure同义）的名字涅槃重生，是一次品牌塑造的奋进之旅。

12年征程，HUAWEIP系列持续进化

以“品牌三部曲”知名的品牌战略权威，被誉为“品牌资产鼻祖”的戴维·阿克，在自己的著作《品牌相关性：将对手排除在竞争之外》中提到，“在当前的市场竞争中有两种竞争方式：一种是赢得品牌偏好，一种是让竞争者失去（品类）相关性。”这也意味着，塑造品牌，并让品牌以“最快的速度+最大的力量”影响消费者，是践行品牌战略的终极目标。

践行品牌战略、塑造成功且有影响力的品牌难以一蹴而就，需久久为功。而HUAWEIP系列之所以能成功塑造高端品牌形象，离不开其12年在移动影像与美学设计上的每一步创新突破。

早在2012年，HUAWEIP系列首款手机问世，华为便开启了对“美”的不懈追寻。对HUAWEIP系列而言，“美”是设计之美与影像之美的交融。HUAWEIP系列不断突破科技美学和智慧影像的边界，成就了一款又一款堪称里程碑式的旗舰手机，并在影像技术、用户体验，以及精神层面实现跨越引领。

在影像技术维度，每一代的HUAWEIP系列机型都在推动移动影像技术的创新与进步。从HUAWEIP9系列首次在业界采用双摄系统，到HUAWEIP10系列的人像摄影；从HUAWEIP20系列的超级夜景模式，到HUAWEIP30系列的潜望式变焦架构，HUAWEIP系列迅速登顶移动影像之巅，不仅改写移动影像标准，更引领手机行业的变革方向。

而从HUAWEIP40系列的全时段、全焦段超清影像，到HUAWEIP50系列超级主摄、超级变焦双影像单元，再到HUAWEIP60系列采用业界首个三镜群长焦架构、首发长焦三轴传感器位移防抖等，带来“光的魔法”……HUAWEIP系列不断续写影像传奇，持续开拓移动影像领域的新篇章，并成为移动影像新标杆。

在用户体验维度，HUAWEIP系列则帮助万千消费者“发现美”。从空间上的远近，到时间上的昼夜，再到宏大的场面与微观的世界，HUAWEIP系列让消费者用户拍得清、拍得美，体验持续优化。从实际体验看，从拉近远在天边的月亮，到还原黑夜里的暗光细节，到捕捉转瞬即逝的刹那，再到发现神奇的微观世界，HUAWEIP系列可在全时段全场景拍出清晰精彩的影像，让消费者通过镜头发现生活的美好。

这12年来，HUAWEIP系列在伴随消费者共同成长。HUAWEIP系列用移动影像技术的创新帮助消费者记录生活，发现美好，让所见即所得，通过更智慧便捷的摄影体验，让海量消费者有更足的底气，去勇敢地探索大千世界，随时随地记录生活之美。

回溯HUAWEIP系列12年来的成长轨迹，堪称是手机行业的教科书案例和编年史。HUAWEIP系列一步一个脚印，以技术、体验、精神“三位一体”的策略，成功让自身成为极具竞争力和影响力的高端手机品牌。

重磅焕新！HUAWEIPura系列以全新姿态再出发

不积小流无以成江海，当沉淀积累到一定地步，量变引发质变就是水到渠成之事。用华为常务董事、终端BGCEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东的话说，“HUAWEIP系列的发展史，就是移动影像的发展史，也是科技美学的演进史。”而在12年的持续进化后，HUAWEIP系列站在了新高度，也迎来了自身的重磅焕新、涅槃重生。

华为给出的满分答案是，推出全新升级品牌——HUAWEIPura系列。从本质上看，HUAWEIPura系列不仅承袭了HUAWEIP系列智慧影像和科技美学的产品基因，更通过品牌焕新，从技术引领跨越到品牌引领，以全新姿态再出发，将巅峰影像、美学设计与独创风格完美融合。

尤其是针对HUAWEIP系列在影像技术、用户体验、精神表达三大维度的领先优势，HUAWEIPura系列都进行强化和深化。以影像技术维度为例，HUAWEIPura系列打破了单一软硬器件创新升级的桎梏，全面聚焦移动影像全链路的技术突破，通过整机结构化的技术体系带来影像力量的释放与飞跃。

具体来看，HUAWEIPura系列追求的是以先锋视角，为消费者打开全新视界。HUAWEIPura系列所做的是，聚焦于感知明暗、跨越空间、捕获色彩、定格瞬间四个方面来提升移动影像技术，进而拓展更具针对性更全能的移动影像底座空间，实现“千人千面”的风格表达。

面向用户体验维度，HUAWEIPura系列将“发现美”进一步提升至“创造美”，人人都是艺术家。由发现到创造，不仅是主观能动性的变化，更是在让移动影像展现全新态势。通过“创造美”，HUAWEIPura系列将消费者无穷无尽的想象力，激发为无与伦比的创造力，让每个人都成为独立的创作家，影像风格轻松“自成一派”。

针对精神表达，HUAWEIPura系列实现移动影像的价值升维。在当下每个人希望通过影像作品表达自我的时代，HUAWEIPura系列将通过跨域式领先的影像技术和更加强大的影像能力，让消费者的影像创作空间无限宽广。这样一来，影像作品本身就能够承载更鲜明的风格属性和更强大的影像力量，带来更为深远的影响。

通过对三大维度的继往开来，HUAWEIPura系列以技术创新为基石，实现品牌的全面引领。“Pura”源自纯粹、生而独特的涵义，被全情释放出来。同时，以大胆想象，探索未见之美为目标的HUAWEIPura系列，也将始终坚持高端、极致、简约、纯净的设计理念，带来时尚先锋之作。

写在最后：

整体来看，HUAWEIPura系列推动移动影像从“发现美”到“创造美”，从单一软硬器件的创新到风格化的自我表达，从记录美好的生活细节到创作颇具力量的艺术作品……由此，HUAWEIPura系列的全新机型就能够承载想象力和创造力的价值实现，并让消费者以独特风格彰显自我表达。

HUAWEIP系列升级至HUAWEIPura系列，这一举措将进一步提升品牌形象，并让HUAWEIPura系列与市场上的其他高端竞品彻底区分开来，巩固自身在高端市场的引领地位。横空出世的HUAWEIPura70系列必将追逐本心、锐意向前，为消费者带来更多惊喜。（李记）

来源：光明网