1亿人的“炸鸡品鉴会”？肯德基不愧是最懂中国玩家的洋品牌

提到星期四，你最先想到的是什么？如果你的脑海里也出现了炸鸡的形状，那么你也成了肯德基在国内营销成功的证明。

放心，这篇文章没有暗藏V我50的梗，如标题所示，我们要谈的是商业品牌如何讨好消费者，最终达成这种主动帮官方宣传的暧昧关系。还记得小编的童年里，去肯德基消费是件大事，其价格和定位都处于相对的“高端”，炸鸡、土豆泥等菜式也是日常少见的。然而肯德基并没有被“洋快餐”这样的标签束缚，而是不断尝试转型。

中国是个美食大国，好吃的多，还有复杂的文化传统和口味区别。为此肯德基几乎是创造了全球最丰盛的菜单，打出了最独特的价格战。从最初的老北京鸡肉卷、再到嫩牛五方，大鸡腿饭。现在甚至还加入了小笼包、粥和油条这种早餐款，时令特色的粽子、青团也都涵盖。甚至连螺狮粉、小炒黄牛肉都添加进来。部分嗜辣的地区甚至会随餐附赠辣椒包。

为补全用户需求推出的单品阵容虽然反响不一，但它们价格却变得更亲民了。除了大家耳熟能详的疯狂星期四之外，有网友也对比过此前优惠卡上的价格，发现其产品线的价格增幅相对不高，比如全家桶这样适合分享的，或者是各种早餐搭配都更贴合当代青年人的消费标准。

此外，肯德基也在品牌形象上更加贴合年轻消费者的喜好。尤其是对于年轻消费者最集中的游戏圈，肯德基基本是不做保留的贴合。前几年异世相遇，尽享美味的口号大家还记得吧。今年肯德基就和《逆水寒》这个IP合作了足足1亿玩家参与的“炸鸡品鉴会”。

这个1亿可不是小编瞎说，《逆水寒》IP旗下的手游和PC端游的活跃用户共计1亿，这是官方公开的数据。而这次活动的福利也非常高。

拿手游举例，玩家只要通过签到就能免费获取主题团服。肯德基主题的套餐等特殊食物，也直接进入到了游戏可以免费获取，甚至打Boss时使用还能有增益。

当玩家购买联名的主题风味桶时，也能拿到兑换码，获取系列配饰、动作。甚至连V我50这个概念都加入到游戏里，成为了非常搞怪的称号。

联动整活之外，还能让道具给玩家带来增益。哪怕是对快餐不感冒的玩家，看到这样的联动内容也很难不为了打副本，去参加这场活动吧。如此懂玩家的心思，能看出肯德基这次确实用心了。

而且说到这个《逆水寒》，那也是国产游戏圈里深谙玩家需求的厂商。肯德基这次的合作也堪比“天作之合”。作为一个上线6年左右的年轻IP，《逆水寒》却经常走在破圈的路上。送车送房、开演唱会、联动国家级演员明星，简直是热搜体质。

在《逆水寒》手游上线以后，官方更是靠出色的口碑，做出了破圈的影响力。为了满足不同类型的玩家需求，官方先后投入了10亿以上的研发资金，往游戏里加入3A级玩法，加入强大的光影效果、化学引擎。让手游画面堪比市面上的大型端游。

为了改变传统MMO肝氪重的问题，官方决定“不卖数值”，装备全靠玩家自己打，还用赛季制的方式，限制了玩家战力上限，保证每个赛季都公平。此外，官方加入“殊途同归”的机制，让休闲玩家、养成玩家也能通过各种小玩法累积资源，不被游戏进度抛弃。

最重要的是，在手游时装道具价格飙升的当下，《逆水寒》手游提出了“价格战”的策略。让玩家省钱。游戏中6元档位和1元档位的时装都设计精美，可以丰富穿搭。最贵的时装不过288，而且能各种叠加半价券、折扣券等，最终很多时装到手才几块钱。

可以说，正是因为“内容好”又“消费低”，才造就了《逆水寒》这个IP的人气暴涨。而做到这些优点的前提，是因为策划确实很懂玩家。从此前玩家社区的反馈里就能看出，策划每天都在翻帖子，看玩家吐槽，每次更新时也把玩家的想法贴在公告里，公开透明，态度很积极。

从这俩品牌的成功案例中不难看出。了解品牌和消费者习惯，有时候比拉一些专家站台，或者炫耀什么夸张的技术和获奖更加重要。不知道你认为其他品牌是否能够复刻肯德基和《逆水寒》的成功呢？一起聊聊看？