以旧换新促消费 智引生活新潮流

本文转自：中国消费者报

辽宁沈阳

以旧换新促消费智引生活新潮流

王文郁

图：以旧换新进社区全面启动。

■本报记者王文郁文/摄

近日，辽宁省沈阳市组织开展的消费品以旧换新促消费活动在大型家电卖场如火如荼地进行着。为进一步满足广大消费者对绿色、智能、时尚生活的追求，引领家电等行业消费新潮流，推动相关行业高质量发展，该活动正向不同领域拓展，将为消费者奉上一席席持续至年底的盛宴。

折扣与补贴齐上

“沈阳市冰箱、电视、洗衣机、空调、热水器、烟灶、净水器、扫地机器人8大类家电存量3276万台，已进入换新周期的旧机存量834万台，预估每年换新旧机83万台，换新销售规模约10亿元。”4月11日15时，沈阳市家电家居以旧换新促消费活动启动仪式在大东区京东MALL龙之梦店举办，沈阳市商务局副局长初祺在现场发布的一组数据充分显示出沈阳以旧换新消费市场的巨大潜能。

“不论品牌、使用时间长短、好不好用，只要在我这边APP上下单买新机，家中柜式空调预估最高可以折价400元、壁挂式空调预估最高可以折价200元，以旧换新的新空调都是智能化产品。”京东MALL海尔空调专柜的销售人员指向一排空调机对现场采访的记者说。

“以旧换新提供的是免费上门拆卸、搬运、安装等一体化服务，消费者省心省力。现在的价格已经是目前的底价，在现在价格的基础上再叠加旧品抵价，以旧换新的全套让利诚意非常足。”格力家电专柜销售人员对记者说。

记者在京东MALL龙之梦店看到，以旧换新的促销宣传板并排摆在店门入口处，有的品牌专柜将宣传单张贴于卖场的柜台，上自动扶梯的地面也印上了同款以旧换新广告，营造出以旧换新的浓厚氛围。

为了畅通资源循环利用链条，提高居民生活质量，沈阳家电经营企业还向有更换烟机、灶具和洗碗机等需求的居民提供免费上门测量及橱柜改造设计等服务，同时联合生产、回收企业，开展“以旧换新惠民补贴”“以旧换新优惠让利10%—20%”等一系列惠民活动。政府部门也鼓励家电销售企业同步开设线上线下专区，不断优化服务内容和流程，为广大消费者提供更加高效、便捷、优质的服务体验。

催热家电消费

随着以旧换新活动的全面开启，家电消费市场快速升温。苏宁易购辽宁区域自3月开启以旧换新活动以来，门店销量同比增长32%。

“活动开展以来，门店顾客近七成都是以旧换新的用户。”据苏宁易购沈阳东中街店的张店长介绍，今年首轮以旧换新销售量实现翻倍增长，冰箱、洗衣机、空调成为三大热门换新品类，增速均超150%。家电消费功能升级趋势明显：冰箱单开门换双开门、空调定频换变频、波轮洗衣机换滚筒洗衣机等。

4月12日晚，记者在国美电器沈阳中街店看到，家电楼层某品牌推出“用水节”缤纷六重礼，最后一项是以旧换新最高补贴500元。销售人员向记者介绍说，大多数品牌都参加了以旧换新活动，让利折扣都能共享。具体优惠幅度，有的需要评估，有的可以直接抵价。

郭女士在苏宁易购沈阳东中街店购买了一台售价5000元的滚筒洗衣机，在享受了500元促销优惠的基础上，再用一台10年的旧波轮洗衣机参加以旧换新活动，又有450元的立减优惠，到手价4050元，共节省了近1000元。

惠民推广进社区

4月13日，在沈阳市商务局的指导下，辽宁苏宁易购携手行业头部品牌共同举办“智享生活易起焕新”以旧换新进社区惠民行启动仪式。

记者在现场了解到，当日至5月5日，将有超百场社区公益行动通过厂商联合补贴的形式，“加码”以旧换新力度，打造“省上加省”的消费体验。

参加“以旧换新进社区惠民行”的海尔智家辽宁分公司等品牌相关负责人表示，他们精选电视、冰箱、洗衣机、空调、油烟机、灶具、热水器、洗碗机、净水器、扫地机、生活小家电等商品参加以旧换新活动，可与其他优惠活动及政府补贴叠加使用。“无忧换新”则提供免费上门、免费拆卸、免费搬运等服务，支持“一体化”送新拖旧。

沈阳家电经销企业联合社区街道开展以旧换新公益行活动，除了为居民提供家电安全科普、家电体验和咨询服务，针对需要关怀的社区特殊人群，还将开展家电免费清洗、家电免费检测、衣物护理免费体验，满足特殊人群的服务需求。

近期，沈阳的家电等消费品以旧换新启动活动好戏连台。据记者观察，启幕预热之后，“五一”、中秋、国庆等节假日还将有“重头戏”不断推出。