浙江16个百强品牌撑起“浙茶门面”“茶 +”跨界玩出百亿新赛道

消费日报网讯（记者马佳丽）浙江茶叶产业交出了一份亮眼的“成绩单”：名优茶品牌集群领跑全国，新茶饮跨界产品成消费热点，茶农增收势头强劲，出口贸易持续飘红……

7月17日，浙江省农业农村厅召开加快推进茶产业高质量发展新闻发布会，这场以“茶叶”为关键词的发布会，不仅解读了《关于加快推进茶产业高质量发展的实施意见》（以下简称《实施意见》），还展现了浙江茶产业的硬核实力，更勾勒出传统产业在消费升级浪潮中的创新路径。

对爱茶人来说，浙江绿茶是绕不开的“心头好”。龙井茶、安吉白茶、开化龙顶……这些响当当的名字背后，是浙江名优茶“起步早、品质佳、品牌多”的深厚积淀。数据显示，2024年全国茶叶区域公用品牌百强中，浙江独占16席，数量全国第一；2025年地理标志农产品“品牌声誉”评价中，龙井茶更是拿下榜首，成为消费者心中的“品质标杆”。

“浙江要给这些‘老品牌’注入新活力。一方面做强‘龙井茶’金字招牌，通过统一标准、完善追溯体系，让‘西湖龙井’‘大佛龙井’等集群品牌更具竞争力。”浙江省农业厅党副厅长陈良伟介绍，另一方面打造“浙北白茶”“浙南早茶”等特色品牌，形成“一茶一韵”的差异化优势。从茶园到茶杯，土壤改良、绿色防控等技术升级，将让每一口浙茶都更安心、更香醇。

当茶叶遇上新消费，会碰撞出怎样的火花？今年5月的中国国际茶博会上，答案令人眼前一亮：九宇抹茶冰淇淋一口入魂，龙井小麦啤酒清爽回甘，知味观茶糕点成伴手礼首选……这些“茶+”跨界产品，让消费者重新认识了茶叶的“百变潜能”。

作为全球最大抹茶生产基地，浙江2024年原料茶产值超20亿元，农夫山泉、古茗等企业早已布局新茶饮赛道。为让消费者喝得放心，浙江给龙井茶原料装上了“电子身份证”——通过“浙农码”溯源系统，23家产区企业的100多万枚溯源箱标，实现了原料从茶园到加工的全程可查。未来，8家国字号科研机构将联手攻关技术，精深加工产业园也将吸引更多企业落地，让更多浙茶新口味走上街头巷尾。

“采一季春茶，能挣小半年收入！”这是浙江茶农的真切感受。2024年，浙江全省165万茶叶从业者人均增收1.83万元，春茶季更吸引50多万外省采茶工前来“淘金”，人均月收入超6000元。在共同富裕的道路上，茶叶成了名副其实的“富民叶”。

如何让更多人分享茶产业红利？浙江打出了“就业+创业”组合拳：龙头企业带动下，“公司+合作社+农户”模式让茶农深度融入产业链，预计2025年茶农人均茶叶收入将突破1.95万元；“茶园+民宿”“茶园+文创”等新业态，则让乡村变景区，催生了一批“新茶人”。一片茶叶，串起了城乡融合的致富路。

浙江茶叶不仅香飘全国，更走向了世界。2024年，全省茶叶出口量15.6万吨、出口额4.7亿美元，持续多年稳居全国前列；2025年1-5月，出口量和出口额同比均增长超20%，抹茶、名优茶、新式茶饮等“新面孔”成了国际市场的“新宠”。

为让更多浙茶“走出去”，浙江正多措并举：制定珠茶、眉茶团体标准，与国际标准接轨；组织企业参加国际展会，借力跨境电商开拓市场；开发便捷化、功能性茶产品，满足全球消费者多样化需求。从“卖原料”到“树品牌”，浙茶正以更优姿态闯荡国际市场。

无论是老茶客钟爱的传统名优茶，还是年轻人追捧的新茶饮，无论是田间地头的增收故事，还是漂洋过海的出口佳绩，浙江茶叶产业的每一步创新，都紧扣着“消费”与“民生”两大关键词，在高质量发展的道路上越走越宽。