文案|一纸枕书
编辑|酒酱紫
4月末，国产综艺市场火药味十足，热门综艺为了流量可谓是各出奇招。
比如《浪姐6》抓住了陈德容这个天生热搜圣体，每一期都能聚焦到她身上值得网友们热议的槽点，黑红的趋势自然为节目狠狠博眼球了一把。
而另一边《五哈5》也强势回归，邓超等嘉宾没有避讳地谈起因自身原因无法参加录制的鹿晗与董宝石，只可惜主要成员的不完整注定导致这一季数据大不如从前。
眼下又有一档新综艺上线，那就是观众期待已久的《奔跑吧9》。
本以为这档老牌综艺可以给其他节目带来威胁，没想到第一期更新后就口碑翻车了。
有网友直呼：“好尬啊！”，还有人表示游戏毫无笑点，看得出大家都挺失望，所以节目到底哪里出了问题？
01强捧新人，内容太无趣
《奔跑吧9》这一季首站回到了梦开始的地方——武汉，嘉宾们的造型走得是千禧风路线，给人一种“回忆杀”。
然而这些小巧思无法掩盖节目的两大硬伤，每一条都足以劝退观众。
第一个硬伤：游戏形式没新意。
虽然服化道都挺怀旧，契合第一期节目的主题，但没必要连游戏设计都这么怀旧吧。
嘉宾们来到游乐场，在旋转木马上完成“你比划，我来猜”的环节，这有什么意思？
而且这种老掉牙的游戏，在二十多年前都不新鲜了，不禁让人怀疑节目组是不是懒得动脑研究新游戏，才搞了一期千禧风主题，完全就是投机取巧的方式。
还有后面去旱冰场的环节，本以为观众能看到嘉宾们尝试滑旱冰，并且节目组根据这个场地进行游戏设计。
结果最后大家玩起了“我爱记歌词”，用正确地调子演唱被打乱的歌词，输的人接受指压板惩罚，依旧看得人笑不出来。
第二个硬伤：嘉宾缺乏综艺感。
现如今的《奔跑吧》，常驻嘉宾是越来越多，可真正能扛起笑点的人，却只有李晨、沙溢这些“老人”。
第九季中节目组明显要捧新加盟的孟子义，可她实在不合适当常驻。
比如游戏环节，孟子义追着旋转木马跑两圈后就气喘吁吁，全靠同组的周深才能完成比赛，引得郑恺都不禁出声问道：“孟子义，你在干什么？”
看得出她平时也不怎么运动，细胳膊细腿，体力都成问题，居然还好意思来成为“跑男团”的一员？
难怪这一季核心是“轻装上阵”，合着是为了照顾跑不动的成员啊！
当然，最大败笔还是张真源。
他在节目里存在感太弱，综艺感也不强，不如范丞丞会玩梗，也没有周深那么全能。
如果录制的时候，他凭空消失，我想除了粉丝，应该没有观众会在意。
说白了，节目里有他没他都一样，何必占着一个位置？
另外，据说后面的节目中还会邀请到李昀锐出席，特意安排了一个“奔跑挚友”的身份。
但明眼人都知道，这就是导演想要利用他与孟子义的CP热度吸引观众的手段。
从《跑男》到《奔跑吧》，这个曾经引领户外真人秀的综艺，不知道从什么时候开始变味了、落后了，再也让人体会不到当初守着节目更新的快感了。
02国产综艺屡次碰壁，破局迫在眉睫
其实不光是口碑翻车的《奔跑吧9》，还有已经停更的《快乐大本营》、《向往的生活》，以及热度越来越差的《极限挑战》系列，都让人看到了老牌综艺面临的困境。
而面对其他新生节目的虎视眈眈，老牌综艺寻求破局之道，也成为迫在眉睫的事情。
首先要解决的问题，自然就是内容形式的创新。
以竞技节目为例，大部分综艺里的游戏都还是许多年前游戏的改编版，甚至是照搬国外综艺形式，这也是内容越来越无趣的主要原因。
另外，节目重心的跑偏也需要加以重视。
尤其是这两年，综艺节目想要出圈无所不用其极，最显著的方法就是利用放大矛盾，挑起大众情绪的方式博眼球。
《再见爱人4》里的麦琳、《浪姐6》中的陈德容，何尝不是节目为了上位的垫脚石？包括《演员请就位3》，因为邀请了不少有争议的劣迹艺人，一度遭到网友痛批。
“黑红”从来都不是真正的“红”，当节目重心围绕着流量打转，丧失了创办的初心，那么等待它们的结局，只有被市场淘汰的一天。
当节目回归节目，俨然已经成为国产综艺需要修习的必要课题了。
不仅如此，综艺需要新鲜血液的注入，但也不能唯流量至上。
尽管观众们对综艺咖颇有微词，但不可否认的是，在节目里能逗乐观众们的嘉宾，还就得是综艺咖和节目里的老人们。
比如《极限挑战》自从原班人马解散后，陆陆续续又加入了不少新的面孔，比如贾乃亮、黄景瑜、黄明昊，可惜他们再怎么卖力去表现，依旧达不到“男人帮”的效果。
还有《奔跑吧》在离开陈赫、邓超、杨颖等人后，也逐渐走上了下坡路，新人只有流量，还无综艺感，终究难以留住节目粉。
事实证明，嘉宾阵容是保证节目口碑的关键。
03结语
这些老牌综艺的没落，也给其他节目敲响了一个警钟。
当初再风光的节目，也需要与时俱进，经常去寻找突破性的内容形式，并且保证原班人马的阵容。
这些都是以观众为核心的手段。
而找流量新人加盟，亦或是利用各种不入流的手段博眼球，都是以数据为核心的方式。
本质上，两个侧重点并不同，而前者显然对于节目的长期发展更加有利，一时的爆火算不了什么。
当下综艺节目竞争不容小觑，新生综艺都有着天然的生命力，这两年出圈的《种地吧》就是最好的例子。
而《奔跑吧》未来想要继续留住观众，还是要好好做内容，谨慎选择嘉宾。
那么对此，你怎么看？/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端
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